文档介绍：纸媒如何向新媒体学“说话”-新闻学纸媒如何向新媒体学“说话” 李龙伟邓芳传统媒体开办新媒体有优势,但不代表前途一片光明。不同媒体都有其自身传播技巧和语言风格,将传统办报模式简单复制来办新媒体注定行不通。因此,运营新媒体,就得了解它的属性,了解它的受众需求,就得使用粉丝听得懂的语言、乐意接受的文风,一句话,就得重新学着“说话”。一、内容发布学会“走心”十堰晚报新媒体在内容发布上,并不是照搬当天报纸见报的稿件。比如2012年6月14日,十堰晚报刊登了一篇新闻,标题为《老人晕倒街头,警民齐心施救》,十堰晚报新媒体发布微博时把标题改为《老人晕倒街头,看看咱十堰人是怎么做的》。2013年11月26日,报纸刊登一篇新闻,题目为《5000多元的手机在客车上丢了高警关灯喊话找回iPhone5》,我们发布微博时改为《关上灯,给善留一个出口》。这样的标题更吸引网友关注,更容易让网友参与评论转发。看似简单的140字微博,编辑起来往往大费脑筋。几千字的新闻稿要精简为几句话,既要说明事实,还要能找出最吸引网友的那个“点”,没有一定的新闻素养不行,不了解网络传播特点更不行。微博要想增加粉丝,就必须保持与网友的互动。十堰晚报微博开设了很多互动专题,吸引本地网友的参加。“我的黄金周”、“随手拍中秋”、“时间都去哪儿了”、晒童年照、晒绿植、晒美食,这些专题都吸引了成百上千的网友参加,话题阅读量一般都达到百万人次以上。十堰晚报微博还做了很多次的微直播。高招热线微直播、送别供电三英烈微直播、平安夜微直播、中瑞乒乓球友谊赛微直播等等,赢得了成千上万粉丝的追捧。如果说微博用户以年轻人为主,微信用户刚是老中青统杀。微信一天只能推送一次,发出的内容无法修改。腾讯官方大数据显示,微信公众号80%的阅读来自朋友圈,仅有20%的用户会到订阅号里挑选内容。如果没有优质的内容让这些用户分享到朋友圈,就会淹没在数据洪流中。所以,微信内容必须优质、准确,适合传阅,一个好标题更是吸引网友点开看的关键一步。比如,去年11月19日,十堰晚报刊登一篇不足千字的新闻《樱桃沟荣获中国最美村镇》,做微信时把标题改为《中国最美村镇就在十堰,别说你没来过》,内容中插入樱桃沟的美图,附上樱桃沟出行路线、农家乐订餐电话等实用信息,这条微信既有新闻性,也好看,还好用,阅读量达到了2万多。2万的阅读量意味着什么?它可以在全省纸媒微信阅读量中排名前十。好的微信内容仅仅从晚报转载是不行的,因为不是每天晚报的新闻都适合微信读者。所以,新媒体精心制作了很多原创微信。《有一种乡愁,叫十堰的樱桃》,不着一字,仅用一组图片表现十堰樱桃从开花到结果品尝的全过程,阅读量达到了6万多,网友评论:此处无言胜万言。《一句话,证明你在十堰很多年-45周岁的十堰生日快乐!》、《好美,武当山昨日落下今冬首场雪》、《油画般的十堰,再不来看你就错过了》,这些全都是微信的原创,阅读量也达到了数万之多。南水北调汉水到达北京,央视焦点访谈对此进行了报道。新媒体以《昨天,十堰成了全国的焦点》为题,用视频、文字加新华社图片的形式进行了发布,阅读量超6万。在这些原创微信的制作中,新媒体的管理员不仅是制作者,还是记者、编辑。二、内容制作“有声有色”新媒体发布的内容除了关注度外,还要好看、好玩,图文直观,阅读快捷,能听声音,能看视频。因此在内容制作上,身边要有全能型记者,能写稿,会摄