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作者:  赵正时间:2012-10-20
水善,利万物而不争。大众参与,湿润世界,成就了神曲!
《江南Style》是湿世界里流行文化的代表,代表的是一种消费者潮流——参与化、情感化和圈子化的消费者群体。主旋律、骑马舞,是湿文化的延伸。循着互联网的发展脉络,湿文化也是从文字到图片到视频的发展轨道,大众娱乐精神从线上席卷线下。
“世界是平的,未来是湿的。”在克莱·舍基笔下,未来社会是湿的。现在我们已经进入一个由数字社会创造的“湿世界”。借由湿件和网络技术所聚合的力量,蓬勃发展。湿件是储存于人脑之中、无法与拥有它的人分离的知识,包括情感、能力、才干、信念等等。
克莱·舍基指出,未来社会的组织方式将突破干巴巴的社会关系,而变成湿乎乎的人人时代,即人与人要靠社会软件联结,人与人之间可以凭借一种微妙的关系,相互吸引,相互组合,相互分享,协同合作。
精准的区隔性诉求和创意是湿营销的关键。这要求诉求和创意本身都非常精准,本身就能锁住目标人群,且具有极强的区隔性。
体现在互联网上的是互联网流行文化和粉丝聚合社区,传播渠道是博客、微博客、兴趣小组论坛、视频播客和实名制交友网站等网络互动组合。
现实中,“见或不见体”“江城子体”“私奔体”(文字版模式),“凡客体”“杜甫很忙”(图片版模式),歌曲、视频版的《忐忑》、《最炫民族风》,其核心在于制造一个有魔力、简单操作上手的模具。让用户不再是单纯的观看,不是单纯的模仿,而类似于开源模式进行内容的自我创作,用户参与感、满足感更强,所以形成了大量优质内容。
湿营销的通路是C2C的模式(而传统的干营销是B2C模式),即诉求信息在用户与用户之间不断呈现病毒式扩散,具有显著的社会化特性,每位受众既是信息的接收者,也是信息的传播者。
湿营销产生的结果应该是湿的品牌和湿的销售。湿的营销结果要求产生用户乐于传播的品牌口碑,这样品牌的传播就不会因营销活动的结束而结束,而是不断的持续。
来源:凤凰财经
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