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湘潭大学函授毕业论文
题目: 浅析苹果公司的营销策略及企业文化
函授站: 深圳函授站
院(系): 成教学院
专业: 工商管理
学号:
姓名:
指导教师:
完成日期: 2013 年 6 月
湘潭大学
毕业论文(设计)任务书
论文(设计)题目: 浅析苹果公司的营销策略及企业文化
学号: 姓名: 孙浩然专业: 工商管理
指导教师: 系主任:
一、主要内容及基本要求
本文主要通过分析国内市场的银行的形势,指出商业银行企业为何需要市场营销创新,介绍了市场营销创新的类型、创新战略的主要来源,和中小企业如何实施市场营销创新战略。
首先,指出为何需要市场营销创新。从市场环境看,部分中小企业,是在与较大企业相对抗的环境中经营,倘若中小企业采用模仿战略,多数情况下难以成功;从自身条件看,中小企业也有中小企业的长处,表现在同新的经济和技术形势的适应性,以及资源利用的合理性。这一切,都有利于中小企业开发自身特性所规定的各种潜在优势,并成为实施创新战略的基本保证。
接着,介绍市场营销创新战略的类型:产品创新、市场创新、经营创新。
然后,分析市场营销创新的主要来源,即如何寻找“机会”:分析最终顾客、分析宏观环境、分析微观环境。
最后,中小企业该如何实施市场营销创新战略:正确认识创新,中小企业应当建立的正确概念,便是创新事情,或把别人做过的事情做得更好;坚持市场导向,避免重视生产而忽视市场;善于利用机会,分析机会的性质,衡量机会的质量,分析相应的分销能力,这三个方面都能得到肯定的答案,才能确认是一个高质量的企业机会。
二、重点研究的问题
作为中小型企业,在激烈的市场竞争环境中,必须把握适当的营销战略,不断创新,才能立于不败之地。
三、应收集的资料及主要参考文献
【1】李蛟. 从iPhone谈苹果公司营销策略的创新与应用[J]. 江苏商论. 2010. 11: 118-120.
【2】宋凯. 基于顾客价值链的iPhone营销研究[J]. 市场营销. 2010: 262-262.
【3】江洪涛. 苹果公司:持续创新打天下[J]. 企业改革与管理. 2011, (2): 56-5
【4】杨蔚. 美国苹果公司iPod产品的定价及营销策略分析[J]. 中国物价. 2007. 02: 38-41
【5】、《市场营销原理》第 11 版,清华大学出版
社,2009 年 5 月第 1 版
【6】Olga Kharif; Andy Reinhardt:苹果:智能手机,以智取胜,《商业周刊/中文版》,
2009 年第 9 期
 【7】杨蔚著《美国苹果公司iPod产品的定价及营销策略分析》,北京大学外语学院,
2007年2月
【8】钟星&张沈伟著《苹果的战略与启示》,Seric China Review,2010年7月
【9】张哲,浅析iPhone手机在太原市场的营销策略。2005年
【10】希尔,G著《市场营销和企业精神:研究思路和机会》,法定书籍,1994年
      
 
目录
中文摘要························································································································1
一前言······························································································