文档介绍：在线教务辅导网:配套课件资源请访问在线教务辅导网模块4 公共关系策划云南交通职业技术学院?公共关系策划学****目标1了解公共关系策划的涵义3掌握公共关系策划的流程2了解公共关系策划的原则技能目标1能进行大型公共关系活动的策划能撰写公共关系策划方案2案例导入长久以来,在大多数公众眼中,联想仅仅是一家著名的PC制造企业;在业界,大家也更多地将卓越的市场运作能力和庞大高效的渠道体系视作联系的核心竞争力。所以,“高科技的联系”成为新联想成立以来最迫切需要建立的品牌形象认知。为此,联想决定举办LegendWorld——联系历史上参加人数最多、历时最长、组织最为复杂的技术盛会,以此作为联想进入技术创新阶段的标志性事件。案例导入2002年12月3—7日,酝酿及筹备已久的联想技术创新大会在北京联想大厦隆重召开。大会以“创新科技畅想未来”为主题,来自全球知名IT企业、国内科研院所、大学院校的顶级技术专家以及国内50多名院士、教授及各行学者共同站在了联想的讲台上,一起畅谈科技未来。一周时间内,包含近百场论坛的大会为专业人士及爱好者们提供了一席精妙绝伦的技术盛宴。专家们围绕新一代互联网的关键技术和应用发展趋势进行了讨论,并有多项前瞻性技术成果首次亮相。从12月7日起,联想还为公众安排了“客户开放周”活动。数千名通过网上注册的自由来宾亲临联想数字生活、办公现场,感受有关联想理念带来的全新体验。案例导入无论是参加活动的人数,还是公关传播的数量,LegendWorld都创下联想乃至中国企业公关事件的新纪录:现场活动为期1周,共有100场论坛,50多名院士和专家出席,6000多人参加;平面媒体报道1500多篇,达到224万字,网络媒体报道1200多篇,达到210万字,影视报道50多次,达到186分钟。更重要的是,从LegendWorld开始,“高科技的联想”已经深深地铭刻在业界和公众心中。项目任务公共关系策划在企业营销和形象提升起到重要的作用,什么是公共关系策划??任务分析案例说明公共关系策划在企业营销和形象提升中的作用,一次成功的公共关系策划将为企业带来巨大的收益。联想技术创新大会不仅一举夯实了联想的技术形象,更是创下了中国企业公关事件的新纪录。其实从早年的健力宝赞助中国奥运会代表团的美国之行到近年来的蒙牛赞助“神五”、冠名“超女”事件,纵观成功的品牌,无不搭乘公关快车走上迅速发展之路。而众多国际大品牌,如可口可乐、耐克、百事可乐、欧米茄等,则更是通过持续不断的赞助、新闻传播等公共关系策划事件为品牌注入持续发展动力。