文档介绍：:银饰界经营类目:各类银首饰主要经营商品:项链、胸针、戒指、发簪、耳环、手镯等行业分析行业状况:近年银饰品、流行饰品异军突起,销售量上升。白银市场放开后,银制品及银饰消费成为新热点,用银量急剧上升并且保证稳步增长,2009年消费量已达5000吨左右(不含投资性需求),过剩5000吨左右,而且银饰品市场潜力依然较大。SWOT分析SWOT分析优势劣势机会威胁SWOT分析我们的优势:传统元素在国际首饰大潮中发生了越来越大的变化,逐渐由贵族化、高档化向平民化、个性化转变。它给现代艺术设计、现代生活的审美内容带来了巨大的影响。构成了一种新的文化现象,即民族民间文化,它以极其独特的形式内容渗透到高度发达的现代文明中。通过资料搜索及市场调查,银首饰有着广阔的发展空间。SWOT分析我们的劣势:由于是新开发的产品,没有自己的品牌效应、产品形象及产品口碑,缺乏明确的战略导向,组织、预算、费用等方面的灵活性不足,对市场控制力不足等。银饰首饰市场日趋成熟,使得银饰竞争难度加强。SWOT分析我们的机会:近年银饰品、流行饰品异军突起,销售量上升。另外,相对与贵金属首饰来说,我们的银饰价格便宜,银的原材料相对贵金属价格更是差距甚远,为一般人所能接受。同时银饰本身主题的新颖和特殊材质的应用,加上简约的造型,相信在银饰品中能够占据一定的市场。SWOT分析我们的威胁:与黄金珠宝饰品相比,银饰在产品原料等方面的限制有绝对的优势。同时,其灵活的造型在顺应潮流以及促销策略上可以竞争。与高档银饰(海盗船、蒂凡尼等)竞争时,应尽量避其锋芒,加强宣传和促销力度,争取在客户认可度以及尚不能接受高价的消费群体中抢先占有品牌优势。与中低档银饰相比:此类竞争者是主要的竞争者,其凭借低端的价格却可以在中低端市场上给以强烈冲击。目标群体分析年龄结构:银饰将目标消费市场定位在整体年龄段在18-28之间的消费者,“80后”、“90后”人群。购买力:个性化、时尚化、多元化、敢于消费并且有着中高收入的家庭。