文档介绍：第五章 [教材第七、八章] 消费者行为理论 [Theory of Consumer Behavior]
——需求曲线的背后
第一节消费者行为与效用
一、效用
效用[Utility]——消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。
是心理感受,而不是客观用途。
同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。
二、基数效用论与序数效用论
基数效用[Cardinal Utility]论
——效用的大小可以计量,因而可以用基数表示;
序数效用[Ordinal Utility]论
——效用的大小不能计量,因而只能用序数表示。
三、消费者的选择
消费者的选择由两个因素决定:
①消费者的偏好;
②消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。
效用最大化[Utility Maximization]
——运用有限的货币收入,通过有选择的购买行为以取得最大的效用。
第二节边际效用分析 ——基数效用论的分析
一、边际效用
[Marginal Utility]
——消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的追加的满足。
TU=f(Q)
TU-总效用[Total Utility]
MU-边际效用 Q-消费量
MU=
或=
TU
Q
dTU
dQ
2
TU=14Q-Q
MU=14-2Q
例:
MU >0, TU递增;
MU <0, TU递减;
MU =0, TU达到最大值。
Tu
Mu
Tu =14Q-Q
2
Mu =14-2Q
u
Q
50
40
30
20
10
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
5
10
15
0
MAX[Tu]
二、边际效用递减规律 [Law of Diminishing Marginal Utility]
对于同一种商品来说,消费者所消费或拥有的数量越多,他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用是递减的。
西方微观经济分析的一个重要前提。
三、消费者均衡的条件
消费者均衡[Consumer Equilibrium]
——在消费者收入和商品价格既定的前提下,所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。
处于消费者均衡状态的购买行为就是消费者的最佳购买行为。