文档介绍：第五章消费者选择
本章主要问题:为什么需求曲线通常向下倾斜?其依据是什么?
个人消费决策如何受预算约束和消费者偏好的影响?
本章要点:
1. 描述消费者偏好的两种方法

一、消费者偏好
消费者偏好(consumer preferences or tastes)是指消费者在不同商品或不同商品组合(goods scheme)之间的排序和对最喜爱商品或商品组合的选择。
消费者对某种商品或商品组合的偏好程度取决于这种商品或商品组合给消费者提供的效用的大小。
效用(utility):消费者消费某种商品或商品组合所获得的满意程度,是消费者对商品或服务的主观评价。
描述效用或偏好的两种方法:
基数效用法(cardinal utility approach):效用的大小是可以用基数来计量和比较的。
序数效用法(ordinal utility approach):消费者只能用序数对商品的偏好顺序和效用水平的高低进行排序。
二、边际效用与偏好
效用函数(utility function):反映效用量与商品或服务消费量之间关系的函数。
总效用(total utility):是指消费者在一定时间内消费某种商品或商品组合所获得的效用总量
TU=U(x) 或 TU=U(x,y)
边际效用(marginal utility,MU):消费者在一定时间内增加一单位商品或服务所获得的增加的满足或增加的效用量,即增加一单位商品的消费所得到的总效用的增量。
某商品的消费量
总效用TU
边际效用MU
0
0
0
1
30
30
2
50
20
3
60
10
4
60
0
5
50
-10
TU
MU
X
TU
MU
边际效用递减规律(“戈森第一定律”)
消费者在一定时间内消费某一商品时,随着消费量的增加,每单位消费所产生的边际效用是逐渐下降的。