文档介绍：Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse网络新闻受众的心理分析网络新闻受众对生存信息的心理需求源于生理需要,生理需要是人类持续生存繁衍的基本需求。在这个层次上,网络新闻受众更关心的是维持自身生存方面的信息,行为上表现为对网页中吃、喝、性等新闻信息的关注上。有关百姓的衣、食、住、行等百姓生计方面的新闻内容通常有较高的现实生活中人们有对自身安全需要的迫切愿望,在网络资源空间里受众对安全信息的心理需求,使得网络受众在行为上表现为对安全相关新闻的高度关注,主要包括对生命安全、身体健康、生活稳定、远离战争、远离灾难等方面信息的需求上。如:“非典”、“禽流感”、“阿富汗战争”、“伊拉克战争”、“印度洋海啸”“苏丹红事件”、“福寿螺事件”、频频发生的矿难、重大的恶性刑事案件等有较高的点击率。网络受众对这类新闻资讯格外的关注,点击、转载、留言的在网络新闻的传播过程中,网络受众的自尊需要能得到一定满足。网络新闻受众渴望被别人尊重认可的心理需求越来越明显,行为上表现为网络受众在网络受众新闻信息获取行为与传统媒体相比具有很大的“自主性”。与传统媒体的受众不同,网络新闻受众可以根据自己的心理需求自由地引导自我的新闻消费行为。网络中新闻信息的易检性、信息组织的非线性使得新闻受众可以根据自己的需要和爱好“拉出”新闻信息。网络中信息节点的超链接为受众新闻信息消费的自主性提供了可能。网络中受众可以根据自己的需要“拉”出新闻信息是受众在信息获取过程中“自主性”的体现。网络新闻编辑应尊重受众行为的“自主性”,使信息内容和呈现形式最大限度的满足受众需要。网络新闻受众具有参与心理,行为上表现为热点新闻的留言、评论、参与新闻的生产等。众所周之,电影电视等视听媒体能够表现图文声像等多种信息形式,但它们都是按照事先编排好的顺序表现信息的线性媒体。在传递信息时,只有媒体向人们的单向传递,没有人向媒体反馈——即没有交互作用。受众很难参与到传播过程中,而网络新闻传播不仅可以呈现多种信息形式,而且还向受众提供了加工、控制信息和参与传播的途径,使人们可以通过BBS、博客、播客等积极地参与到新闻信息传播和生产过程中。网络受众可以在新闻网站留言、进行新闻评论,也可以将自己认为有价值的新闻信息通过BBS、博客等放到网上,成为信息的生产者和传播者。参与性不仅意味着传者与受众的模糊,也昭示着网络新闻内容的多样化及传播过程的复杂性。网络受众对新闻页面内容表现为“扫描式”网络新闻受众的心理需求是多元的,某些行为是多种需求共同作用的结果。“根据美国朱比特公司调查,在2002年3月,有37%的网民访问了色情网站”。网络新闻受众对性话题的关注正是马洛斯在人的需求层次中的生理需求、爱和归属需求、自尊需求的综合体现。网络新闻受众的心理和行为是动态变化的,受多种因素的影响。其中心理需求是引导网络新闻受众付诸行为的最有力的内在驱动力,互联网提供的新闻环境是其心理行为的外部条件,用公式来表示:“B=f(PE)”①其中P网络新闻受众个体的人格或个性,E为网络新闻媒介环境。网络新闻受众的心理和行为是受众个体P与网络新闻媒介环境E的函数,随着个体差异和网络新闻媒介环境这两个因素的变化而变化。受众个体的差异性和外在的网络环境是影响网络新闻受众的心理行为重要因素。网络受众的心理和行为之所以与