文档介绍：吸收iPhone式灵感 iPhone以其生活方式化的用户体验,让国产手机推开了技术、设计、质量、渠道等单一优势之外的窗户,为国产手机提供了产品开发和市场运作的“灵感”。“通过手指的点、触、按就可以实现不同的操作效果,浏览、邮件还是电脑同步,横屏竖屏显示都轻松自如。用户甚至可以利用两个手指将图片拉大,或者收缩,简直与科幻片里的操作一样。”这就是iPhone带来的全新感受,对于大多数国内手机用户而言,这还只是一种概念,但它确实离我们的生活更近了。面对iPhone的到来,中国移动与联通都表现了“欲迎还拒”的态度,但这种新鲜的活力必将成为国产手机的下一个“灵感”。通信的弱化苹果从IT进入数码,再进入通信领域,一直在以一种外行的视角看待向前发展的趋势,在手机上,与众多手机厂商不间断地加入多媒体、商务功能不同,它只是让一个数码产品学会了简单通信。以手机巨头诺基亚为代表的手机厂商正在频频加紧对终端应用的掌控,GPS、音乐、邮件、搜索……让终端承载更多数码及互联网功能成为下一代通信的另一条前进路线。但iPhone让手机的通信功能渐渐弱化。据了解,iPhone支持GSM、EDGE以及Wi-Fi网络制式,并没有介入3G。但其还是赢得了运营商的争相合作,并获得10%甚至更多的分成。在通信已经不成问题的今天,更多提供用户喜欢的服务是苹果作为一个“外行”看出的通信领域的门道。对此,宇龙酷派市场部总监古勇持同样观点,他告诉记者,目前手机市场正在加速消费电子化,日趋时尚化。其还指出,这要求企业必须研究、判断消费潮流和市场发展的新动向,准确把握主流消费群体的切实需求,加大产品创新的力度,不断融入最新时尚和科技元素。品牌的效力对苹果的用户而言,可以不在乎昂贵的价格,可以不在乎并不完美的通信表现,运营商也可以不惜割舍大比例的分成,与iPhone进行排他性合作,因为apple的品牌可以弥补这一切。在中国的手机行业,经历过虚浮的广告效应,企业开始潜心技术研发,而下一个战略也将着力于其长久积累的,包括技术含量、外形设计、质量保证、售后服务等在内的品牌实力。德瑞电信咨询分析师侯宏认为,终端生产商的品牌号召力越强,与合作方的谈判筹码就越大。iPhone是apple文化的标牌,其文化价值足以使用户支付溢价,由此构筑的竞争优势是终端生产商走出价格战的法宝。对于目前我国的手机企业状况,侯宏认为,我国终端生产商的文化营销之路大有可为,其一,我国移动通信市场完全达到饱和尚待时日,有品牌基础的厂商可以抓紧时间培育品牌文化;其二,我国终端生产商对于中国文化有深刻的理解,这是国外对手不具备的。依托于这种理解和用户日益注重的文化需求,有可能成功打造独特的品牌文化,并非一定要紧跟着apple走时尚、叛逆的路线。设计的魅力 iPhone被美国《时代周刊》评为2007最佳发明奖,固然源于其选取了优质的材料、发明了多点触摸屏,但更重要的是其对设计的高度重视。“苹果”的当家人乔布斯始终坚持,好的设计与好的技术同等重要。而在中国,手机的工业设计还处于起步阶段,对流行款式的机械模仿占据了大部分手机市场。有业内人士分析,手机同质化是整体落后的缩影。其认为模仿是国产手机要经历的一个过程,而模仿又有不同的诱因,有的是因畅销而进行的纯外观模仿。还有的则是供应商的推动,即在材质方面,当大厂商兴起某些新型材料诸如金属键盘等