文档介绍：国际市场营销
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第三章国际市场营销环境
第一节社会文化环境
第二节经济环境
第三节法律环境
第四节政治环境
案例2: 沈阳飞龙之兴衰
案例2: 格兰仕集团
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第一节国际营销文化环境
第一,从社会文化的角度看,文化因素涵盖的内容很广;
第二,市场营销的出发点与终点都是消费者。在同等经济条件下的消费者,由于文化背景不同,人们的生活方式、消费****惯、以及对整个市场营销组合策略的反应也不同。
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第一节国际文化环境
一、文化与国际营销
二、文化的构成
三、文化适应与变迁
四、进入国际市场的文化策略
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一、文化与国际营销
(一)文化的含义
(二)文化的主要特征
(三)文化与国际营销
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(一)文化的含义
1、爱德华·B·泰勒(Adward·B·Tyler)
------“人类学之父”
1971年在代表作《原始文化》中的定义:
“文化是一个复合的整体,其中包括:知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗及作为社会成员而获得的其他方面的能力和****惯。”
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2、菲力普·科特勒将文化的涵义分为两层:
(1)核心文化:指一种具有高度连续性的价值观念体系。可具体表现为六种关系:
第一,人与自己的关系;
第二,人与他人的关系;
第三,人与机构的关系;
第四,人与社会的关系;
第五,人与自然的关系;
第六,人与宇宙的关系。
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(2)亚文化:是由有共同价值观所产生的共同生活经验或生活环境的人类群体所构成的。
如:“企业文化”“团体文化”等它决定着一个群体的消费者需求和消费方式的共同特征,对企业营销具有特殊意义,是企业细分市场的依据。
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3、美国学者哈里斯和摩根用系统方法来分析文化,认为文化这个大系统包括以下七个子系统:
亲属系统、经济系统、教育系统、
政治系统、社会组织系统、
健康系统、消遣系统。
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4、广义的文化与狭义的文化
(1)广义的文化
所谓广义的文化,又称社会文化,指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和,它是由人类自身所创造的一部分社会环境,包括科学技术、经济状态、社会组织、政治结构、教育状况、法律制度、信仰体系、语言沟通、风俗****惯及道德规范等等。
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