文档介绍：薄2015-2016学年第2学期(10-15周)葿蒈蚅蚂电子商务概论膂课程论文芈螆肅题目:“直播+电商”模式的兴起蚁专业班级:金融1505班羈学生姓名:方海先薄学号:201518280501膃肁蝿薅评价内容芁分值蒀得分葿总分蚆结构蚄50分袀膀蒄选题螂30分荿蒅格式膅20分肂薇芃“直播+电商”模式的兴起蒂膇摘要:2016年,“直播”已成为国内互联网最热门的名词之一,与之相应的网红经济也成为了中国移动互联网的又一个新风口。与此同时,随着计算机和互联网技术的发展,直播行业也即将跨入“直播+”时代,其中的“直播+电商”更是引起人们的广泛关注。莄关键词:直播+电商、发展条件、发展机遇、面临的挑战莁袁羇引言蒅移动视频直播的风口到来,有机遇也有挑战,站在风口上的人很兴奋,也很紧张;传统电商多年来的模式已日渐成熟,难寻突破,而移动视频直播+电商的混搭,却是最“风口”和最稳固的搭档,它的进一步发展使得传统电商取得了重大的突破,并进一步推动了“直播+”时代的到来。“直播+”已成为了一种新方向,未来将有望更广泛的应用在生活、工作、商务等诸多领域,并进一步引领互联网流量入口端的变革,这不得不引起我们的很多猜想。螄芀直播+电商的兴起蚇现如今,结合平台原有的商业模式运用在线直播,这种新颖的经营模式被称为“直播+”,而“直播+”中的直播+电商却是近几年来发展得最迅猛的;直播+电商的本质就是电视+电商,即所谓的T2O(TVtoOnline)模式。蒇在近几年,我国国内的直播领域一直都是在突飞猛进,据研究数据显示,2012年,国内从事网络直播的公司只有25家,到2016年5月,这个数字已经变成116家,相比三年前增加了近4倍,与此同时台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时进行直播的房间数量超过3000个。不仅创业公司不断涌入,互联网巨头也纷纷布局这个领域。据行业预测数据显示,2015年直播行业市场规模约为150亿元,到2020年,总规模还将上升至1060亿元。同时,就连大洋彼岸的扎克伯格表示震惊于直播的潜力,把直播功能放到战略位置。而目前,我国国内的直播模式大致可以分为三种:袂一种是以网络游戏直播为主的视频平台,例如斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV、熊猫TV等;另一种是以美女主播唱歌跳舞等为主的泛娱乐直播,例如映客、花椒、六间房等。而如今,第三种以淘宝、蘑菇街等具备电商属性的平台投入的“直播+电商”正在崛起。针对这种“直播+电商”的营销模式,目前在各大跨境电商平台中大抵可分为两种:网红类(含明星)直播和互动类直播两种模式,网红类(含明星)直播的典型代表为聚美优品、网易考拉海购等,而互动类直播的典型代表平台主要是波罗蜜。但无论是何种模式,大都是基于UGC或PGC,利用直播的方式打造丰富新颖的内容,目的是为平台带来额外流量,提高打开率和购买量,这意味着和映客、花椒等纯直播平台不同,电商+直播最主要的目的还是商品售卖。综合来看,“直播+电商”的营销模式的确给电商的发展注入了活力,这算是一种较新的营销变现模式。与此同时,在电商直播领域内也正式形成了蘑菇街、淘宝和聚美优品“三国杀”的格局,相比聚划算这种明星直播,蘑菇街和聚美优品则主要以网红模式切入,围绕个人运营直播,至此,“直播+电商”营销模式的兴起已成为不争的事实。螀直播+电商所具备的发展条件莈直播电商不同于秀场、电竞类直播,在一个垂直的社会化电商平台上,电商类直播的基因与时尚的定位受众人群完美契合的同时,亦能成为内容和电商的有效衔接,它能让互动传播的成本变低,渠道变得越来越宽广,每个人都拥有自己的个性,每个人也都拥有可供自己表达的平台,吸引着自己的认同者和追随者,那么直播电商的发展具备哪些有力的条件呢?以下就是直播电商发展的几大有利条件:芄T2O模式的发展:眼下的中国,网红经济火热、直播内容风靡、移动网络普及、消费升级加速,这些都极大的丰富了传统的T2O模式,这为直播电商创造了很好的大环境,几年前,所谓的T2O模式,是不具备这样的条件的。芅直播主导者的转变:现如今,直播+电商不再是电视台或视频网站这些“媒体”主导的项目,而是主流电商平台不约而同在大力投资的新兴业务,主导者从媒体转变为电商平台,这将会有完全不同的结果。扎根于电商平台的直播电商,在基础的用户和商家体系上,它能提升商品(服务)与人的连接效率,这必然会使得直播+电商深受大众的喜爱。腿直播+电商本身就具备的自身发展优势:对于电商平台而言,电商平台通过直播提高商品(服务)与人的连接效率,从而构建流量闭环,这是电商平台梦寐以求的,比如淘宝,淘宝在2016年的三大战略中,内容化、社区化这两点都是想要构建流量闭环,它将大部分注意力都集中在了平台上;对于用户而言,直播有时是比较真实、比较客观的,这有利于消费者进行购物的决策,让电商购物变得更加有趣;而对