文档介绍：莱福行政公寓推广传播方案ThinkAbout莱福行政公寓,受关注是必然的……结合项目推广节点。制定最适合的传播策略阶段节点:开盘567——124预热炒作项目开盘传播重点:区域话语权项目预热项目价值项目促销传播重点:东华广场事件剖析专业论坛开盘新闻发布会促销公关活动传播节奏第一阶段(4月份)聚焦东直门[阶段任务]区域加温,项目蓄势[目的]通过东华广场事件,引出东直门的地段价值。并通过周边代表楼盘老总的访谈,得出东直门区域价值。最后着重访谈莱福公寓项目老总,引出项目的价值与前景,最终形成市场的广泛关注。事件剖析东华广场三易其主开发权争夺战落下帷幕东华广场是北京市重点工程和2008年奥运会配套工程,位于东城区东直门立交桥东北角,,规划总建筑面积79万平米,将开发为一个综合项目,功能涵盖商业、酒店、办公、住宅、交通枢纽以及连接北京国际机场的特快地铁专线。由于该项目的重要性和地段的稀缺性,此前众多开发商竞相角逐,香港康实公司、华远地产、北大青鸟都卷入了东华广场股权之争中。最终,国浩集团全资子公司国浩房地产(中国)有限公司已和北大青鸟集团及其相关企业签署合作框架协议,收购北京城建东华房地产开发有限责任公司股权及拥有的相关权益,取得交通枢纽暨东华广场项目的开发权。视点东直门拟采访人: Naga上院总裁李建国US联邦国际公寓——朱旭东当代万国城——张磊结论:东直门是北京最具国际化色彩的区域之一;东直门地区的土地稀缺性将导致物业价值的飘升;东直门由于交通的特殊优势,备受国际富豪青睐;人物专访备选标题:99+1度,解析东直门价值链的构成采访人:北京莱福建设有限公司副总经理王萍女士采访提纲:对东直门的区域认识莱福行政公寓在东直门的意义和价值莱福行政公寓的项目定位和远景规划[阶段任务]为项目开盘制造声势,核心卖点放大传播[目的]在专业论坛的议题设置上,以项目的核心卖点作为主要议题,并以莱福行政公寓作为样本剖析,通过大型专业论坛,以公信权威的形式,充分传播莱福行政公寓在市场上的影响力。[时间节点]论坛执行时间为5月中旬,配合项目6月开盘蓄势。第二阶段(5月份)第二阶段(5月份)引爆莱福行政公寓的项目价值通过论坛在业内形成热点话题,并利用行业内专家权威的说法,引导市场关注,并利用安家的广泛宣传,最终把热点关注转化成为销售力。组织——安家传媒联合北京诸多平面媒体与焦点、新浪、搜房网,并组织业内人士,特别是东直门知名楼盘老总展开热点研讨;