文档介绍：漫步云端鞋业有限公司
Just be yourself
市场调研及分析
企业概述
组织结构
愿景使命
企业标识及宣传语
前言
SWOT分析
营销策略
竞争分析
财务预算
目
前言
二十一世纪的中国,随着WTO的加入,市场竞争的力度日益强化。企业间的竞争已从质量竞争上升到了实力竞争,从而进化到了目前的品牌竞争,这是一个质变的过程,亦是社会经济发展的必然趋势。新颖别致的广告推广活动是企业树立品牌,宣传业形象和文化的必然手段。许多企业在自身品牌的宣传推广活动上更是层出不穷,新意连绵,意欲藉助广泛的媒体载体宣传和发布企业的相关信息,达到树立品牌和形象﹑营造气分和创造商机的目的。但是,盲目的投入和跟风的手法往往效果适得其反,所以必须认真针对企业的商业性质和经营模式,结合企业本身的实力,在详细的市场分析和调研的基础上,为企业量身定做极富创意、新颖的营销策略。 
针对本案,我们在撰写本策划书前,通过市场定性和定量调查,以及与专卖店的走访和网站资料的整理,获得了大量真实数据,以保证本案能顺利完成。
市场调研及分析
2006 年中国女鞋市场的消费总量为 60 亿双,市场消费总额达 2100 亿元,并且连续十年以 12% 的速度迅速增长。中国已经连续 12 年成为全世界最大的女鞋消费市场。后十年中国中小城市女鞋市场将以超常速度发展,巨大市场容量,超乎商家的想像。到 2010 年,女鞋消费总量将超过 80 亿双,市场总交易额估计高达 3000 亿元。这组惊人的数据足以证明女鞋背后蕴藏着巨大的商机。
对中国北京、上海、杭州、长春、大连、宁波等城市鞋类消费市场的调查显示:目前中国国内女鞋品牌市场散乱,缺乏应有的规范,特别是女鞋市场,企业很少关注服务环节,缺乏远景规划,品牌营销、服务营销概念,极少考虑怎样赢得回头客。品牌大量同质化,款式单一。国内女鞋品牌的款式、设计、工艺及品牌附加价值,很难满足主流阶层日益增长的需要与渴望。以中产阶级女性为代表的主流消费者,其深层次的消费需求长期被压抑和忽略,女鞋市场需要可靠的品牌。
市场调研及分析
2006 年中国女鞋市场的消费总量为 60 亿双,市场消费总额达 2100 亿元,并且连续十年以 12% 的速度迅速增长。中国已经连续 12 年成为全世界最大的女鞋消费市场。后十年中国中小城市女鞋市场将以超常速度发展,巨大市场容量,超乎商家的想像。到 2010 年,女鞋消费总量将超过 80 亿双,市场总交易额估计高达 3000 亿元。这组惊人的数据足以证明女鞋背后蕴藏着巨大的商机。
对中国北京、上海、杭州、长春、大连、宁波等城市鞋类消费市场的调查显示:目前中国国内女鞋品牌市场散乱,缺乏应有的规范,特别是女鞋市场,企业很少关注服务环节,缺乏远景规划,品牌营销、服务营销概念,极少考虑怎样赢得回头客。品牌大量同质化,款式单一。国内女鞋品牌的款式、设计、工艺及品牌附加价值,很难满足主流阶层日益增长的需要与渴望。以中产阶级女性为代表的主流消费者,其深层次的消费需求长期被压抑和忽略,女鞋市场需要可靠的品牌。
企业概述
漫步云端鞋业有限公司位于淮安清河区,我们在淮安市中心会有第一家直营店,在直营的同时我们也会在淘宝及京东商场创办我们的网店。
我们是一个专为18~50岁女性消费群体服务的企业,针对各个年龄层次的女性打造不同风格不同款式的高跟鞋,通过实体店销售和网店销售双管齐下以满足消费者不同的消费需求,同时重点加强消费服务和售后服务,给消费者一个舒心的购鞋环境。
■企业使命
打造更多款式更高质量更加舒适的高跟鞋,用心为顾客提供更加优质更加全面的服务,给消费者一个犹如漫步云端的购鞋之旅。
■企业目标
短期:保证公司正常运转,各部门能够协调配合,优势互补。实体店及网店的服务能在第一时间赢得顾客的赞同,并能达到最初的盈利目标,能够在鞋业行业中脱颖而出。
长期:创多年优秀企业,可以成为国际知名品牌,引领中国时尚。
标识介绍:
我们企业的标识左边是企业名称,但是我们在“步”的下方将最后一笔改成一个类似于高跟鞋的形状,以此表明我们是高跟鞋的专属企业。
标志是一个高跟鞋在云端飞翔,不仅透露出我们企业的名称,更代表我们设计生产的鞋子的质量,销售服务态度都将会让顾客有着在云端漫步的感觉。
宣传语:Just be yourself
我们宣传语意思:坚持自己。传达出我们的态度就是坚持做我们想做的,坚持打造最好最优最实惠的产品。
企业标识及宣传语
销售部:
黄恺恺
总经理:
施静
财务部:
汪芸
人事部:
丁琪
董事长:
虞浩华
研发部:
周橙琪
生产部:
曹新宇
组织结构
董事长
负责召集股东大会,并向股东大会报告工作;
执行股东大会的决议;
决定公司的发展战