文档介绍：毕业论文(2011届)宁波乐购超市产品促销策略研究摘要中国超市发展是从上世纪80年代起步的,当时还是一些较为传统的食杂店形态。90年代后期进入新一轮快速发展阶段,综合超市、大型超市、便利店等业态开始出现,外资也开始大量进入,家乐福、沃尔玛等跨国企业在沿海地区快速布点。特别是自2001年中国加入WTO之后,取消了对国外企业进入中国的一些限制,像家乐福、沃尔玛等国际零售外企也如雨后春笋般地发展起来。此外,发达国家的超市零售业态,中国国内基本都已出现,超市已成为中国零售业内“最具活力的一部分”。面对市场竞争的激烈化,消费格局的多元化,超市零售商要想在日趋激励的竞争中形成自己的差异化优势,除了把握商品的质量和价格外,服务就是关键。同时,促销作为商业企业销售增长的推动器,在超市经营中扮演着重要的角色。消费者获取商品质量及价格等要素也正是通过促销活动的开展。但是,超市促销是否真正达到了它的目的,是否真正提高了企业的整体业绩和企业的效益呢?文章在对促销概念及理论进行回顾的基础上,对乐购超市促销现状进行评述,对超市促销策略进行分析,找出其不完善之处,并提出相关的营销建议,为宁波乐购超市提供一个思路,同时希望能对整个超市行业开展的促销活动起到一定的借鉴作用。关键词:乐购;超市;促销策略AbstractThesupermarketdevelopmentofChinastartedat80slastcentury,therewerestillmoretraditionalgrocer’,itsteppedintoanewstage,largesupermarket,generalmerchandisestore,,foreign-paniessuchasWal-,ein,-,theformsofretailinginforeignsupermarketshavealsobeenbroughttoChina;asaresult,ethemostvibrantpartinChina’,petition,modityaretwoimportantkeyfactorsinthesupermarketsoperating,,topromotethesalesgrowth,,,basedonthetheoryofpromotionmeanwhilegivesuggestiononpromotiondevelopment,:Tesco;supermarket;promotion目录1引言 12相关概念的界定 43乐购超市促销现况分析