文档介绍：DIY主题创意盆栽坊公关策划
智联团队
背景
当今人们对花卉的消费水平要求越来越高,单一品种的盆栽由于传统而且单调,已经远远满足不了消费者的需求,人们更追求一种色彩、质感、线条统一、但又有变化的组合方式,即组合盆栽。
我们想把这一份独特、这一抹绿色通过自己的方式传递、传达给更多的人。让植物不仅仅是植物,让植物会说话、会表达。在我们按照顾客的意愿打造出的绿色家园里,唤起她们内心深处对绿色的渴望和追求,给生活以绿色的憧憬和向往。
公关目标
以快速占领市场为契机,以长期稳定市场为基本原则,以销售新颖独特的产品作为保障,通过此次公关活动,完善各种运行机制,着力打造创意盆栽市场。
公关的目标群
在校大学生
附近居民
中高档消费人群
公关策略
以举办“五元爱心创意盆栽活动”为名义,在盆栽创意坊的前面举办盆栽展,设计出各类不同的主题盆栽,也可根据消费者的喜好另外设计。届时,在卖出的每盆创意盆栽中,我们会掏出5元钱捐给台风受灾地区。
公关的沟通媒介
大众传播媒介:新浪微博、微信
宣传广告传播媒介:传单、海报
公关的活动方式
针对大学生的活动方式:消费者可任意指定某个主题,我们将按照消费者的要求,设计出相应主题的中小型组合盆栽。
针对附近居民的活动方式:设计出各类以温馨为主题的创意盆栽,也可以应消费者需求,将盆栽与家居产品接结合在一起。制作成实用的创意盆栽。
经费预算
总经费:3000
印刷费:300 横幅费:100
场地费:200 布展费:200
盆栽制作费:2000 其它:200
效果评估
通过此公关活动,扩大了盆栽坊的知名度,提高了盆栽坊的美誉度,提高了盆栽坊的市场占有率,为盆栽坊的持续经营打下基础。

智联团队
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