文档介绍：维思盛世品牌营销顾问有限公司
2017/11/12
背景研判
DIY市场分析
1
竞争对手分析
2
营销策略展望
3
DIY市场分析
数据说明
消费意向
消费需求
消费偏好
数据来源:CFAN《网友购买意向调查》()、PCPOP《2009年度DIY产品暨品牌关注度调研》() 、维思盛世调研小组桌面分析
专项研究:ZOL调研中心分析师、赛迪顾问调研分析师、资深DIY玩家、鼎好/海龙经销商、媒体记者、IT资深PR人士的头脑风暴(维思负责组织进行,以便更精准地把握DIY市场脉动及未来发展趋势)
DIY市场分析
数据说明
消费意向
消费需求
消费偏好
购买意向:
数据来源:CFAN《网友购买意向调查》,,样本数733
【市场分析】:从长远来看,随着品牌机的价格战及笔记本的大众化、娱乐化普及全线提速,DIY(兼容机)在普通个人用户市场将持续的萎缩,但由于追求性价比、特定性能、个性化、配件升级、高清娱乐等消费需求与IT家电化运动的多元推动,我们可以预见,在近五年内,DIY市场仍处于供需求两旺,尤其是在HTPC 、游戏、网吧三大市场将会有更不俗的市场表现!
DIY市场分析
数据说明
消费意向
消费需求
消费偏好
品牌购买意向:主板
【市场分析】:在大陆市场,华硕主板无论是在品牌关注度、消费提及率,还是在品牌美誉度上,仍然上遥遥领先于技嘉和微星;另一方面,随着以华硕为代表的一线阵营在中低端产品上的全线渗透,二三线品牌商和通路商的市场份额将面临被不断蚕食困境。
数据来源:PCPOP、维思调研,,样本数1000
DIY市场分析
数据说明
消费意向
消费需求
消费偏好
品牌购买意向:显卡
【市场分析】:首先,显卡市场仍处于“战国争雄”的混战期,这对于华硕显卡来说仍具有极大的营销空间;其次,从显卡品牌购买意向来看,七彩虹在中低端产品线上,以极具性价比的优势深获消费者的青睐,而华硕显卡凭借极前瞻性和高含金量的技术优势,则在中高端产品线上仍占有较大的口碑和营销优势。
数据来源:PCPOP、维思调研,,样本数1000
DIY市场分析
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消费意向
消费需求
消费偏好
价格购买意向:主板
【市场分析】:从消费者购买意向来看,500-999元将成为2010年厂家竞争的聚点,这一价格段的产品和价格竞争将呈白热化,而500元以下的价格段位则是一线品牌商打压、抢夺通路商市场的“分水岭”。
数据来源:PCPOP、维思调研,,样本数1000
DIY市场分析
数据说明
消费意向
消费需求
消费偏好
价格购买意向:显卡
【市场分析】:在消费意向调研过程中,我们发现华硕在1000元以上的中高端产品线上的消费提及率及口碑排名第一;另外,从显卡价格购买意向来看,2010年显卡烽火将在500-1000元段位点燃。
数据来源:PCPOP、维思调研,,样本数1000
DIY市场分析
数据说明
消费意向
消费需求
消费偏好
消费者DIY的理想价格预期:
数据来源:CFAN《网友购买意向调查》,,样本数733
DIY市场分析
数据说明
消费意向
消费需求
消费偏好
DIY需求:
【市场分析】:近两年来,随着VISTA、WIN7、i7/i5及高清娱乐的大众化普及,消费者对配件升级的需求一直处于供需两旺。
数据来源:CFAN《网友购买意向调查》,,样本数733