文档介绍：TV2《央视财经评论》。羄东北的大米和杂粮、新疆的大枣、甘肃的苹果……这些在超市可能买不到的土特产,现在网上都能买到,既便宜又能送货上门。对很多农民朋友来说,有了电子商务,农产品可以走出深巷子,能带来更大的市场。那么,农产品网上行,能不能行得通?未来可以走多远?难题会出现在哪儿?《央视财经评论》主持人陈伟鸿和特约评论员中国科学院研究生院教授吕本富、著名财经评论员张鸿共同评论。袂从田间到指间,吉林通榆杂粮网上行。电子商务让农产品走出深巷子。农产品网上行,未来能行多远?羁作为传统的农业大县通榆,有超过500万亩的土地,生产的粮食也大多呈天然弱碱性,品质很好。尽管杂粮基本不愁销路,但价格却上不去。去年通榆县成立了电子商务发展中心,尝试将农产品放到网上销售。今年老邢和合作社的社员种植葵花的面积,比去年大幅增加。莅邢波(东木村种植专业合作社理事长):去年在网上卖,比平时常规卖,多卖好几倍。估摸着就我们这合作社好像得一大部分,得有个六、七十户。螀有了电子商务,农产品走出了深巷子,不止是葵花种植户,如今在通榆,小米等杂粮的身价也在看涨。聿姜振红(村民):原来是一块四五,去年长到两块八到三块。膅通榆农产品触网的链条,按品质和要求,提供部分所种植的杂粮。还有一部分杂粮,收购后,由当地的深加工企业对杂粮做精选,然后将精选的杂粮,运给通榆县电子商务中心,授权的一家销售特色农产品的网店公司做分包装。网络消费者轻点鼠标,就能够选购到通榆县的杂粮。到今年的4月,通榆县的网上农产品销售近40万斤,销售额超过370万元。肄黄秀芬(吉林省通榆县副县长):通过电子商务平台,让更多的农民增收、增效,树立了品牌的意识,今后我们让更多的农民触网,形成通榆的电商集群,实现农业收益的最大化。袀对很多农民来说,过去是提篮沿街叫卖,或者在田间地头,等着中间商上门收购。如今坐在电脑前,轻点鼠标,就可以让自己的农产品销往全国各地,E时代的到来,正悄然改变传统的农产品营销方式。蒀在甘肃陇南徽县,当地特色农产品品质优良,越来越多的企业和农民朋友开始涉足电子商务领域。目前,徽县已有59家企业和各地商户,通过第三方交易平台,注册了网店,并带动当地群众就近务工,增加了劳务收入。去年全县电子商务销售额突破800万元。袇刘亚飞(徽县伏家镇中坝村村民):今年业绩能达到420多万,销售和全国市场的摸索、考察,作为下一步计划投资场子,深加工土特产,加工销售***服务概念。袃在浙江奉化,一些合作社也在通过网络销售,推销农产品,奉化市银龙竹笋专业合作社专门配备了两名大学生,利用农民信箱和各种网站,把雷笋和毛笋运销上海、南京、苏州等地。还组织12户竹笋购销大户,通过农民信箱和网站,推销雷笋和毛笋,今年以来已经推销竹笋700多万元。羀在海南的屯昌县依托海南惠农网,当地投资3,000万元,创建了网上菜篮子便民服务平台,为屯昌绿色农产品与消费客户,搭起一座金桥梁,网上淘菜送货到家。薇农民触网正在融入生活,截止去年底,淘宝网[微博]注册地在村镇里的店铺有105万家。比2012年年底,%,净增46万家。莄张鸿:电商能让农产品既卖出去又能卖出好的价格来蚂(著名财经评论员)肀我们记者如果坐飞机到长春,还得坐四个小时的车才能到通榆。如果飞到内蒙古的呼兰浩特,再坐两个多小时就可以到通榆。交通这么不便,东西要卖出来,其实物流是受影响的。如果当中有一个中介机构,或者有多个中介机构来做这件事情的话,其实也解决了物流上的一些问题。比如说,他的很多产品其实是运到杭州,我们记者带回来的这些产品的包装如此精美,南方人一定喜欢。杭州相当于一个中转站,然后从杭州再外发出去,这样解决了物流的一个成本问题。羇当地的很多农民,包括接受采访的那个农民也说,过去其实也不大愁卖,但是卖不出价格,包括大的美葵,就是葵花籽的那个盘,卖不出价格来。所以当他既能卖出去,又能卖出价格来,他就觉得这个事值得推广一下,很多人就开始这么干了。肆我做过一些调查,其实有两个方式,一个方式是打原产地品牌,比如新疆大枣,通榆的杂粮。还有一种方式是打一个品牌,这个企业就叫这个品牌,就卖这个品牌,这个品牌的通榆杂粮。这两种方式其实都可以选。在我看来,我觉得应该多元打品类。就是每一个都拿,然后让众多企业来,我们打通榆的这些杂粮的品牌,这是一个大品类,不是一个品牌,但是当它充分竞争以后,会有一、两个领头的,这样就是打出竞争来,由竞争来创品牌。蚄吕本富:整个农产品电子商务的结构在深化膀(中国科学院研究生院教授)莈先说经营者。网上卖农产品的实际有两类人,一类就是农民,第二类就是新农人,他们是自愿的从城市到农村来从事农产品的。还有一个,他们是做中间的批发业者,比如说我把这个粮食运到杭州,杭州是个分销中心,我把它变成大包装、小包装。薄这里边最核心的问题在哪儿?整个农产品电子商务