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英扬传奇广告有限公司
如何制作影视广告
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目录:
1、历史
2、创意
3、前期
4、制作
5、后期
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一. 历史:
从中国的电视广告的历史谈起
十年前的一鸣惊人(白马、南国)
十年后的三足鼎立(北京、上海、广州)
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二. 创意
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影视广告制作的根本是: 表现形式的转换
文字
平面
表现
控制
视听
立体
表现
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形式转换的成功与否关键在于:
控制
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首先,要修“身外功”
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品牌操作经验
了解中国消费者心理
实际上,在文字创意转化为镜头语言时,不同程度地存在着转换形式的难度,甚至,有的方案是无法用镜头语言说清的
例如:大树与露珠
他和她的分手
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从执行的角度看创意的关键
品牌的吻合性
产品的相关性
费用的可行性
视觉语言的理解性
视觉语言的震撼力
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三. 前期
计划
组织班子
选景
试镜
开PPM
试装
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