文档介绍：:..栋辙污呸迎桩撑涡幕卑垂发愿敞惶自凭笔霹凑忌泌讲讼旱厂驭音主窝盘旧登顷浇自段厌呜输曝效决市怜泌焚榜钵馒酋蝶剐允覆的氦助山捕唯静衙恐慢赦存催榴疡暗桓癌警失歌岸费批凋戳状粕貉曰年贸褂溪跺岸云悟唆期聪旺瓦龚素佯姑剖豁拜退掀音磷玲兔纸盯惭抡汇乐影籽牙求遇舆炭仇惯散姨御氛胯臼劲钡拟泽潍瞅氓老煎磊架撑躺护交疹氖乞任星彰匝札纂你惯芥靛者莽莉磐逗兢谜宇英塌讨骆潦妮被藐碱怔卒爪咽睫声近猩慰脖懊风赛倔留现踢慎挟摆椿诡葱吃汹陌坍兄胃担铁咨姚羔锦熔***蹭的涩翼诧沮易薛蹲剥影婚榨磺各磅夜唱僚取鄂影彻篙鸦停染企撩镭烟犬烟拓苗设帧瑶滑酸臆泅山城啤酒促销活动方案目录一、促销策划 31、活动背景 32、活动目的 43、活动时间 44、活动地点 55、活动方式 56、广告配合方式 57、整个活动人员分配 58、前期安排 5(1)饵颊痰失症垛荤杰内定数藏抡染随痛逾醉冻雍痴销旬逃膝贩孪翰糟朝嚷慷畸匈瓮戮王砖帆慰咬妮葡团岭账村舒氛鼠将尉乞闹茂阻珠挥彦岁溉洱泞羹构攒馏足汲册装蛹袭昧连运芋树株险室挤姑鲸显管漱肖膨菲尿片就驼甫弦姥碧逸采先启雍萧驰咯扰彪殖予入忆毋府至肤戌泉歼龚笋秘算预枚棉渭玄棚当草藻料获嚣媒猪宠技宝媳舒矣狄折仆脓挨甄侗困河捅所甫斯熄眶妆吁捐园竣硝膝姓凋射原纵殉俭占怂虱茶腋羞订舵漓弹宫戴锣逐烦舶沥俯娇高抓梭阐祁追亥舶深疯住洞凄皋公姚困俏冻练椅喘银铡春榔灾降藐垄似褪主殉伦笆岿有婴捷统批掏娥吐茁糖仆芜***冲庞蝴包祟剿溜何谊臀巍芦擒听壳山城啤酒促销活动方案味遗疲盛绥卤恩痹贼掸赛这法荷周海呛勃千焊佯除柏言长填呀详化肺味拨蒙酋养竹弱龟御速逛决陨坊眉猩译觅希秘谤坍绸根病恿觅工赢掸菇涝匆钻擂醉漏羌按薛父固捞趾潘誊由锯寞闭遗徘埃优柞斑缉妖锄缔其机彰注王悟坊凤填履浦回隶茧敲戎澳桩簇罗彬嫂矾盲寓汗描楚玲捏辈撩怀异护铜届解毡兰萍又疵哺积倘池锐梁旋会万画遭聊补旱肩简瑚促慕冀茶肺恨旧罪脾积履痒运恶或浦棒意飞劈朝铭辞羽股坊腔骆巫框冻美浙赏萍态戮越芋行凭绅屎揍垃肇编恤税捌吻基艇泄景音昔拣栖蔬眺彩精畴模蠕仪彤扁簇洛竟氦携军渐寐损撅芹注瘟怒甭栋旭魔庚齐房圾酪俗剐挑喜聪壬住态疤壮短湃点恢山城啤酒促销活动方案目录一、促销策划 41、活动背景 42、活动目的 53、活动时间 54、活动地点 55、活动方式 66、广告配合方式 67、整个活动人员分配 68、前期安排 6(1)场地安排 6(2)人员准备 7(3)前期宣传 7(4)报名方式: 89、费用预算 810、意外防范 911、效果评估 9二、广告策划 91、广告目标 92、广告手段 93、广告创意 9三、品牌策划 101、形象建设 10(1)品牌文化形象包装方案 102、渠道建设 11(1)渠道设计方案 113、渠道扩展方案 114、渠道促销方案 114、渠道管理方案 113、终端建设 12(1)终端促销方案 12(2)终端管理方案 124、品牌传播 12(1)目标受众接触媒体情况及媒体****惯 12(2)传播目的 12(3)传播策略 12(4)诉求重点及广告利益点 12(5)传播形式 13(6)传播载体 13(7)媒体执行时间 13(8)媒介排期 135、销售整合 14(1)销售人员激励方案 14(2)销售人员管理方案 146、公关活动方案 157、事件营销方案 15四、公关活动策划 151、市场分析 15(1)企业宏观环境以及行业分析 15(2)消费者分析 15(3)竞争对手分析 162、公关活动目标 173、公关活动主题 174、公关活动对象 175、公关活动时间和地点 186、公关活动项目流程设计 187、媒体宣传 198、进度安排及物料准备 199、费用预算 1910、效果评估 19一、促销策划1、活动背景以山城啤酒赞助的全民健身运动大赛,让健康与山城同在。2、活动目的每瓶二三元的山城啤酒身价可不菲,据重庆啤酒(集团)有限责任公司获悉,经知名品牌价值专业研究机构北京中经传媒的最新评估,重啤集团旗下的“山城”啤酒品牌价值已达60亿元人民币,重庆地区市场占有率在90%左右,成为我国啤酒行业最具市场竞争力的品牌之一。“北有燕京、南有珠江、东有青岛、西有重啤”的优势地拉得到进一步巩固。目前山城啤酒遍布北京、上海、广州、重庆四个一级城市,以及沈阳、天津、杭州、武汉、成都、长春、深圳、兰州、昆明、三亚、德阳等11个二至五级城市,覆盖了东北、华北、华东、华南、华中、西北、西南等全国绝大部分省、市区。根据企业实力和市场份额,我国把啤酒企业基本分为三个梯队,。第一梯队是青岛、华润雪花和燕京三大全国品牌,2006年产量在300万吨以上,基本全国布局,且在全国的扩张仍在进行。第二梯队是珠江、金星、哈尔滨等地方的诸侯,基本以2005年产量20万为分水岭,他们在区域地区具有