文档介绍：芈“双十一”电商盛宴的报道策划聿——以报纸为策划载体莆前言羁“双十一”即每年的11月11日,2009年以前的这一天仅仅是被冠以“光棍节”的称号。但是在2009年,天猫(淘宝)开始在11月11日举办促销活动,最早的出发点是要打造一个属于淘宝商城的节日,开发一个吸引消费者的新窗口。尽管光棍节处于十一黄金周和圣诞促销的中间“淡季”,但巨大的让利折扣还是吸引了大量的网购群体。截止到2013年,双十一已经成为了电商消费节的代名词,参与的平台从最初的淘宝到现在的天猫、京东、易迅、当当、国美和苏宁易购,在网络商家相互较劲拼低价的时候,这一天俨然成为了全民疯狂购物日。薁葿一、可行性分析***(一)行业现状分析羃目前我国的电子商务仍处于发展阶段,追求廉价多销。双十一的出现加快了电商平台的发展,集中的销售大大降低了库存,对传统的线下销售提出了巨大挑战,这也无疑会对传统零售业的发展模式带来影响。同时过于于密集的销售也带来了诸多问题,比如节前节后的订单“空窗”、巨大的物流压力和支付压力以及商家的提前提价的不实行为,都值得社会的关注和思考。虿(二)受众分析袈在原有报纸受众群体的基础上吸引更多的网购群体以及关注我国电商发展的群体。袇(三)经费分析肄可以联系电商平台进行广告宣传,与前期造势相组合,利用广告来源增加经费。同时也可以举办招商活动,寻求赞助支持。肂芇二、具体报道内容蚇(一)前期准备袂1、市场调研膀以问卷的形式对网购群体进行采访,主要收集消费群体对双十一的关注度以及期待值。同时注意各大电商的库存情况,追踪其宣传造势活动,注意不同平台间的差异化,抓住各家的特色。螇2、前期造势肄在社会新闻版面进行提前宣传:“双十一”来了你准备好了吗?可以具体采访一些有资深网购经验的卖家以及卖家,分享他们的看法和以往的经历,将前期调研数据引入进去。然后联系不同电商促销活动的负责人,介绍他们的促销战略及筹备情况。羃(二)前期报道芈报道主题:双十一——电商们的盛宴膆报道定位:两篇消息报道袄第一篇报道的侧重点在于数据的分析,重点突出时间、交易量,尤其是在双十一的前几个小时,同时注意与上一年的数据相对比。大体形式为“最新数据显示,今年淘宝“双十一”交易额突破1亿只用了55秒;达到10亿用了6分7秒;50亿用了38分钟;凌晨5:49:,阿里当日交易额突破100亿;13:39达200亿元;17:31突破250亿”(2013年)。羄第二篇报道的侧重点在于统计卖家的销售情况以及分布情况(主要集中在华南地区),重点关注浙江、江苏和广州等地,梳理金牌卖家的品牌分布情况。蚁这两篇报道以数据为基础向受众主要介绍了双十一的宏观销售情况,让受众对双十一有更准确的认识。袀(三)后期报道薄报道定位:一篇深度报道和一篇螂《当“双十一”狂欢过后》蝿深度报道利用立体三角采访法,对电商业、物流业和工商局(消费者协会)的相关负责人进行采访,针对统计数据来提问:“双十一”网购高峰中一旦出现商品或服务质量问题出现消费纠纷时的措施,如何保证网购热潮中商品的质量,是否存在虚标价格和库存的现象存在。艿《“双十一”能走多远》莅双十一的热点效应凸显了电子商务近年来的快速发展,但同时问题也不断显现,,单纯拼价格难以长久的发展,差价的不断消失势必会逼迫电商加快转型,加之电商的发展地区性不平衡,电商的发展前景其实并不乐观。同时电商界的大折扣销售对传统零售业提