文档介绍：学号:2010221102200072姓名:李大婷OPPO广告案例分析说到OPPO,大家一定马上联想到唯美的广告画面,其次是完美的音质,在此时绝美的手机外形设计。OPPO其实是步步深圳步步高公司的一个子品牌,但自2006年横空出世以来,就一直受到外界的广泛关注和好评,究其原因,与OPPO的广告策略有密不可分的关系。我将从以下几个方面对OPPO手机的广告策略进行分析。广告市场分析“世间自有公道,付出总有回报,说到不如做到,要做就做最好,步步高·····。”这句著名的广告词有当时著名歌手景岗山演绎得深入人心,也让受众记住了中国电子行业的名品牌步步高,2002年的步步高,其主要打算制作的产品还是液晶电视、等离子电视及时尚数码等高科技产品,而恰好又在此时,步步高MP3在价格战的厮杀中,销售不理想,市场也难以打开,步步高品牌实在是难以挖掘出新的背景和附加价值。为了打破步步高品牌给人以做小家电形象的束缚,在当年步步高视听有限公司着手策划OPPO这一品牌。广告受众分析OPPO的目标受众原本是大学生,因为大学生追求时尚,喜欢个性,这与OPPO完美的外形设计不谋而合,但是矛盾在于大学生往往缺乏购买力,而OPPO走的是高端品牌路线,价格远高于国内其他品牌手机。因而,OPPO又将目标受众设定为大学生或已经参加工作的大学生,将受众的平均年龄范围扩大了4-6岁,这部分人刚从大学出来,依然热爱时尚、追逐潮流和个性,与此同时,他们又有一定的经济收入。这群人还喜欢以时代潮人自居,颇爱追逐最新电子产品。可以说,OPPO时尚的外表,创新的电子技术,正迎合了这一群人的需求。广告市场定位OPPO将自己定位于高端电子品牌。自问世起,就有意隐瞒了其步步高身份,以绝对洋派的形象出现在消费真眼前。据OPPO公司的市场调查结果显示,绝大部分的OPPO消费者认为OPPO来自韩国或者欧美。此外,OPPO还通过提高价格,将价格远高于国内其他同类产品来彰显自己的高端地位。产品分析OPPO在做工选料上,均是精工细作、独辟蹊径,市面上OPPO的多款机器都各有特点。它们的共同之处在于摒弃了新手上路惯用的公模造型,完全独立设计,造型独特,别具一格。因此,OPPOMP3一上市就非常抢人眼球,同型号一般都设计男女两款,明确针对情侣目标,优秀的做工让许多消费者感到惊喜。因为在OPPO产品上找不到毛刺,找不到板材切合部位的不和谐接缝,用材也足够充分。声音效果可以说是消费者对于随身听产品最原始的要求,OPPO则充分考虑到了这一点。目前的OPPO采用了飞利浦芯片作为解码,声音、效果都让人耳目一新。MP3的进入门槛低,在其核心技术稳定的情况下,要想争夺一席之地,靠的不仅仅是质量,而是更优秀的设计,这就使得OPPO能够在市场上独树一帜。另外,OPPO所有产品均标配森海塞尔手机,让所有的消费者均能体验到完美音质。再配上不错的附件和别具一格的包装,使得OPPO显得更加楚楚动人。价格分析对于OPPO而言,价格也成为塑造高端品牌的一个元素,以256M为例,三星报价在999元左右,而在OPPO新品上市时,X3型号报价为980元,而最高端的X9报价甚至到了1450元。可以说OPPO价格定位当之无愧的稳居第一阵营。广告内容2006年5月12日,在主题为“我的音乐梦想”的广告片中,俊男美女在地铁中相遇,暗藏情愫,在曼妙的音乐中展开一段罗曼蒂克的联