文档介绍：动漫行业市场分析报告2008年7月27日目录核心观点3一、动漫行业概述4(一)动漫及动漫产业界定4(二)动漫产业链流程4(三)漫画产业发展历程5二、国际动漫行业发展状况5(一)国际动漫行业发展现状5(二)国际动漫行业发展模式5(三)国际动漫行业发展特点7(四)国外对动漫产业的支持政策8三、国内动漫行业发展状况9(一)国内动漫行业发展现状9(二)国内动漫产业链运营现状11(三)国产动漫在各类动漫排行榜情况12(四)国内动漫产业区域分布情况13(五)国内动漫行业市场容量及增长趋势15四、国内动漫细分行业发展状况15(一)动画制作行业15(二)动画加工行业18(三)动漫培训行业19(四)漫画杂志行业20(五)漫画图书行业21(六)网络漫画行业22(七)手机动漫行业25(八)动漫玩具行业25五、2007年国内动漫产业运行状况26(一)动漫产业加速融合发展26(二)动漫与其他行业加速接轨27(三)动漫杂志和动画产业快速增长28(四)动漫企业投融资案例明显增多29(五)动漫产业支撑体系日趋完善30六、动漫产业相关政策法规32(一)国家对动漫产业的扶持政策32(二)地方性动漫产业政策措施34(三)促进动漫产业发展的政策展望35七、影响动漫行业发展的有利和不利因素36(一)行业发展有利因素36(二)行业发展不利因素37核心观点动漫产业是以动漫产品为核心,以品牌、形象和衍生产品打造的一个巨大产业链,具备知识经济和注意力经济的全部特征,是资金密集型、科技密集型、知识密集型的新兴产业,是21世纪具有巨大发展潜力的明星产业。从20世纪中后期开始,全球各主要发达国家和地区开始由生产型主导向消费娱乐型主导社会过渡,包括动漫游戏在内的数字娱乐及文化创意产业日益成为具有广阔发展空间、推进不同文化间沟通交流的全球性产业,开始在全球经济舞台上扮演着重要角色,动漫产业呈现出快速的发展态势。世界动漫产业主要集中在欧美及日、韩。美国是最早也是主要的发展国家之一,其动漫产业已占据全球动漫产业的龙头;日本作为动漫产品出口大国,以其严密的产业链结构,成熟的运营机制,在国际市场上占有重要的地位。韩国动漫业的产值仅次于美国、日本,已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。中国动漫产业近年来以40%以上的增速跨越发展。,2007年动漫产业总规模达200亿元。按中国庞大的青少年和儿童消费群体测算,中国动漫市场的价值具有1000亿空间,目前动漫市场还处于萌芽状态,其发展前景广阔,未来3、5年内将是动漫产业发展的黄金时期。中国动漫产业环节基本上集中在“动画制作”及“电视播出”两个环节上,原创漫画几乎是空白,衍生品市场短期内很难被开发。动漫行业尚未形成有效的产业链条,并且在各个产业环节上发展不平衡,相互制肘。中国动画产业主要集中在北京、上海、苏州、广州、深圳、成都等地,长三角地区是动漫产业发展比较迅速的地区之一,沪、杭、苏三地均建立了国家级动漫产业基地。中国动漫产业存在产业链断层、原创产品缺乏、产业环境不理想、知识产权体系不完善、制作生产设备落后、高端人才缺乏等诸多问题,与动漫产业发达的国家尚有很大差距。从动漫细分行业看:动画制作行业自主生产的动画片数量大幅提高,2007年国产电视动画片比2006年增长23%;动画加工行业国内产值很大,但主要是为日本和美国代工,利润率不高;动漫培训行业国内起步较晚,但市场潜力巨大,目前年产值突破180亿元,还存在800亿元的缺口;漫画杂志行业相对发达,有8种动漫杂志进入全国期刊零售市场单期发行量前30强;漫画图书行业市场表现不俗,但在整体图书市场中所占份额还比较小,且很少有专门出版漫画的连环画出版社;网络漫画行业发展迅速,但盈利模式尚不清晰;手机动漫行业呈现爆发式增长,2006年市场规模达到3166万元人民币,同比增长4300%,随着3G时代的到来,手机动漫将越来越风靡;动漫玩具行业市场容量巨大,但目前主要依托国外品牌,自主动漫品牌玩具所占市场份额很小。中国动漫产业的发展得到了国家及各级地方政府的高度重视和大力扶持,2006年7月,国务院转发财政部等10部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》,提出从建立机制和强化政策入手,力争5-10年重点扶持200个左右各类动漫原创项目,使我国动漫产业的创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列。此外,北京、上海、苏州、杭州等地相继出台了地方性的动漫产业发展规划和各种扶持措施。一、动漫行业概述(一)动漫及动漫产业界定动漫是动画和漫画有机结合的简称。实际上,动漫的概念非常宽泛,远远不只是动画加漫画。例如,角色扮演(COSPLAY)、利用动漫手法表现的各种应用服务等。有一个“泛动漫”的说法,即所有采用漫画和动画的元素制作生产的作品和产品都可以纳入到动漫的范畴里面。动漫产业是