谷禾田品牌设计全案解析.pdf

文档介绍：专业整合中国医药品牌
国际化整合,传美机构全案服务模式
KUJIN PIAN
苦金片
基础整合方案
BINES THE SCHEME
诊断篇
医药整合诊断小组
市场状况分析
1、治疗咽喉类药品与保健品品牌众多
2、主要可分为含片、抗生素、冲剂、专效药四类
3、产品、渠道同质化严重
4、概念老化,老品牌走下坡路
5、多数消费者不能获得真正的援助
四大类药品比例图
几大渠道图例解
三种直接、间接竞品的SWOT分析
消费者状况
1、大部分消费者需要援助
2、消费者对目前产品的态度
排斥---认为麻烦,或虽然简单但不治病,拒绝接受
麻痹---不理不睬,无动于衷
怀疑---不信任,寻求其它援助
咽炎患者面临什么困境?
1、心情郁闷
2、不能自由表达
3、沟通有障碍