文档介绍：第三章CIS的历史沿革与现状一、CIS的兴起CIS于50年代兴起于欧美,(一),企业间竞争大体经历了产品竞争、销售竞争、企业形象竞争等三个时期。市场竞争主要以产品竞争或价格竞争的形式出现(20世纪以前)20世纪30年代大危机以后,企业普遍重视产品的销售问题,因而各发达国的企业相继进入销售竞争阶段20世纪50年代以后,一个企业要生存和发展,只靠自己商品的特点已经远远不够了。企业在社会公众面前的形象,,CIS的雏形以两桩事件作为标志。,并应用于公司的所有便条纸和信封上。另一个CIS的雏形是20世纪初的意大利的奥利培帝牌打字机。,当以1956年美国计算机巨人一国际商用机器公司(IBM)引理CIS的创举为标志。20世纪50年代是CIS的创立阶段。在这一阶段,几乎没有形成系统的理论。60年代,,企业的标识设计不再被看作单纯的工艺美术创作,而成为以统一企业形象、表达企业精神的经营战赂的一部分。自此,CIS理论开始不断丰富和发展。(二)CIS在美国兴起的原因70年代是世界CIS运用的全盛时期。1970年,可口可乐公司导入CIS,革新了世界各地的可口可乐标志,从此在世界各地城起了CIS的热潮。CIS首先在美国兴起,有其特殊的时代背景、文化因素和社会经济环境。