市场调查与预测课件3.ppt

文档介绍：项目二调查方案及问卷设计内容调查方案的设计1设计调查问卷2【项目目标】撰写市场调研方案;设计市场调查问卷【技能要求】能够根据企业的宏微观环境,能够按市场调查方案的内容和结构要求策划市场调查方案根据市场调查目标,学会调查问卷的设计和编排,并设计出调查问卷【项目描述】按市场调查方案的内容和结构要求策划市场调查方案完成并提交市场调研方案报告书根据市场调查目标,设计符合调查目标要求的问题及答案完成并提交市场调查问卷【提交成果】提交市场调研方案提交市场调查问卷任务描述调研公司根据市场的宏微观环境,已确定了受托公司调查内容及目标,下面请据此:1、按市场调查方案的内容和结构要求,撰写市场调查方案2、根据市场调查目标,掌握调查问卷的设计和编排,并设计出调查问卷任务要点第二步第一步根据企业的宏微观环境,根据企业的调查目标,撰写调查方案,应注意调查方案标准格式、书面报告内容按照问卷设计的步骤和问卷的目的,有计划地收集相关资料把握问卷设计的原则、要点,设计问卷的题目和答案对问卷进行组织和编排对设计好的问卷初稿进行综合的评估,评估完成后再进行印刷任务1撰写市场调研方案市场调研方案是市场调查研究成果的集中体现。撰写市场调研方案要根据调查任务、目的和所收集到的市场信息资料,经过分析研究,做出判断性结论,提出建设性的措施、意见,使调查报告在企业生产、营销工作中起到指导性的作用。市场调研总体方案设计的特点(1)可操作性(2)全面性(3)规划性(4)最优性市场调研总体方案设计的原则(1)科学性原则(2)可行性原则(3)有效性原则任务1撰写市场调查方案1说明前言部分(方案的开头部分)也就是方案的开头部分,应该简明扼要地介绍整个调研课题出台的背景原因。2说明调研课题的目的和意义项目的调研结果能给企业带来的决策价值,经济效益,社会效益,以及在理论上的重大价值3说明调研的内容和具体项目调研的主要内容和具体项目是依据我们所要解决的调查问题和目的所必须的信息资料来确定的。任务1撰写市场调查方案4说明市场调查对象和调查范围主要是为了解决向谁调查和由谁来具体提供资料的问题5说明调查所采用的方法方法的说明主要是详细说明选择什么方法去收集资料,具体的操作步骤是什么6资料分析的方法明确资料分析的方法和分析结果表达的形式等