文档介绍：城市体育品牌塑造的过程城市体育品牌塑造是一个广义的概念,不仅指设计一个城市体育品牌的宣传口号或是选择一个城市体育品牌标志,而是一个包括环境考察、定位、设计、营销和管理的系统工程。城市内部发展环境主要是考察城市是否具备体育品牌塑造的条件。城市体育品牌塑造要具备两个条件一是城市要有自己的特色体育项目,特色体育项目一般具有广泛普及、竞技水平高和当地政府的重视和政策引导三个特征。首先,当地政府要有城市体育品牌塑造的意识,认识到城市体育品牌是城市品牌的亚品牌和组成部分,在城市品牌塑造方面具有其他城市亚品牌不可比拟的优势。其次,政府要在城市体育发展规划中确定把某项体育运动作为品牌来创建,并将其未来发展蓝图纳入整座城市国民经济和社会发展的目标轨道,制定切实可行的城市体育品牌发展规划。最后,政府要加强政策引导,通过制定土地、金融、税收等优惠政策,造就公平、公开、公正的市场环境和竞争秩序,促进城市体育运动的规范发展。城市外部发展环境主要是考察其它城市体育品牌塑造情况,只有横向比较分析,才能更清楚地掌握城市体育自身发展的位置,突出自身特色,避免雷同设计,为城市体育品牌定位奠定基础。城市体育品牌定位是城市体育品牌价值的高度提炼和概括,是城市体育品牌塑造的核心和关键,其目的是要以清晰、明确的整体形象体现城市体育运动项目的个性。如,潍坊定位为风筝之都、大连定位为足球城市、哈尔滨定位为冰雪运动城,这些城市体育品牌定位都帮助城市成功塑造出了自己的体育品牌。城市体育品牌定位主要涉及消费者、竞争者和城市体育品牌自身三个维度,其战略重点是如何根据消费者、竞争者和城市体育品牌自身的情况及其互动关系,确定最优化的品牌定位。首先,要满足市民的需求;其次,要满足游客、赛事组织者和赞助商的需求。城市体育品牌定位应该遵循个性化、可行性和可持续发展原则个性化指城市体育品牌必须要有特色,即找出城市最具优势的体育运动特色。可行性指城市体育品牌定位必须从实际出发,因地制宜,切不可盲目攀比,好高骛远。可持续发展指要将不利因素转化为有利因素,保持城市体育品牌长盛不衰,以真正推动城市发展。城市体育品牌设计由理念识别、行为识别和视觉识别三大基本要素组成。是的核心,指城市体育的文化精神、个性、使命、发展目标和价值观念的识别,如我们可以将广州羽毛球运动精神表述为健康快乐、拼搏奉献,这是广州羽毛球运动立足社会、回报社会和满足社会要求的具体体现。是的具体行为表现,表达了体育理念,体现着行动细节,以产生统一的城市体育形象,从而获得认可和好评。其基本内容表现为城市体育运动软、硬件建设,软件主要体现在体育活动的开展、体育人才的培养等方面,而硬件主要指体育场地设施的建设。是的外在标志组合应用,如体育品牌名称和标志,体育场馆和环境的设计等,主要是将城市体育品牌内涵利用视觉元素传递给目标受众。的设计基础是要对城市体育品牌定位和品牌价值进行深入了解,为了保证设计思路不偏离体育品牌策略,最好请专业人士设计。媒体对城市体育品牌的表现力有很大影响,必须运用营销组合策略对城市体育品牌进行宣传。营销组合策略包括人员推销、广告、营业推广和公共关系等,几种营销方式需要灵活搭配,以便取得最好的营销效果。人员推销最根本的就是要树立全员促销的理念,各类体育组织的领导和工作人员,体育运动的参与者和观赏者、运动员和教练员、媒体的工作人员,更广泛来看,全体市民