文档介绍：1、推销语和广告语不要雷同2、用传统思维模式思考(我们在做什么;我们怎样来做;我们为什么要做呢;我们怎么知道做的是否恰当)3、不做拿不准的事4、了解你的顾客,了解你的品牌(定位)——组团定性定量调查,关注顾客所关注5、80/20(核心客户)6、顾客阅读什么看什么,你也一样7、了解你的品牌形象(品牌精髓、品牌性格、品牌承诺、品牌许可、产品优势)8、充分了解你的产品(质量、价值、专利、方便、用途、知名度、历史:创办史、演变过程、去年发生的事件、大事件)9、了解你的对手10、确定的时间、清晰的共同目标,(管理层、决策层、一线员工、顾客)11、制定一条清晰的品牌路线、明确的标准12、保持危机感13、消除不合格的信号能确保质量14、提高你的调研主管在公司内部的关注度并听取他的看法,让他成为消费者的代言任何拥有很大的管理权的人15、外聘研究供应商保持客观16、定期请其他市场研究机构作嘉宾17、研究对手、市场占有率18、不要让焦点人群成为你的创意总监,却让焦点人群参加会议,让他们有一席之地19、让顾客满意20、好处>优势>特色21、与众不同22、确保所有广告传达的信息相同23、倾听别人的话、营销者、管理团队、24、到处走走25、和同伴共享信息26、创意人员、调研人员、营销人员三类的合作。27、成为消费者方面的行家,到目标地区观察28、积极参加聚餐聚会29、避免承诺不足、过度兑现30、了解供应商的语言,必要轻信代理商31、学些新点子、新事物32、声效音乐来吸引观众33、利益至上——给予消费者34、露面,强行推销35、观众越年轻,删减的内容越多36、制作含有日常对话的广告37、品牌要易记,明确38、用相同的语言和消费者沟通39、广告中表达出消费者得到的好处40、“空白”41、长篇广告要严格:字体、标题、副标题、段落、栏目页边距、印刷42、在于惊喜43、销售网页的导航越简单越好44、广播——向观众讲故事45、户外广告简单、巨大、容易记忆46、利用地形优势47、幽默感48、把直接反馈的名单弄清楚49、拍摄结束后才离开50、用人不疑疑人不用51、鼓励允许“奇迹”发生52、享受乐趣篇二:广告与社会植入广告的分析[内容提要]从《手机》到《天下无贼》,商业娱乐大片已演变为中国文化领域的一种流行现象。电影本身作为商品,其成功不仅取决于精彩的剧本、高明的导演和有魅力的演员,广告宣传和营销策划也扮演着重要的角色。植入式广告已经为越来越多的制片方和商家所采用,制片方与商家所用的方式也各有不同,有的用的好达到双赢,而有的却会被吐槽,植入广告虽然为制片方带来巨大的经济利益,促进了广告业发展,但是也确实是有许多弊端(转载于:长篇广告词)存在的,我要根据现实状况改善植入广告的现状,才能让它即达到了自己的效果又不会被观众所厌恶。[关键词]植入广告目标人群消费者受众现象比较一、植入广告盛行的原因植入广告的盛行有着许多的背景,众所周知的是导演拍摄影片、电视剧、综艺节目等都需要资金,而这些资金正是由这些需要打广告的厂家们提供的,因此我们就需要提供一个平台来为大家介绍这些产品。还有另一些广告业环境因素的影响:1、广告的投放成本加大:电视台为了赚钱,各种无聊、虚假的广告屡屡播出占用大量的时间。2、观众对广告的看法也是越来越逆反,恶性循环。3、品牌管理方面做得不完全正确,相比一些名牌就不应该再以轰炸的方式来提醒消费者,容易让消费者引起厌烦。4、植入广告的方式多种多样:如商标、标志、摆件等,应有尽有。总的来说,单条播出的广告往往会遭到观众们的厌恶而植入广告无疑是“强迫”观众接受的一种“好”的方法。二、优、差植入广告的比较虽然植入广告十分盛行,但是商家导演植入广告的方式也有好坏之分,优秀的植入广告要看它是否能融入影视作品中,成为剧情的一部分,达到影片的效果。而不好的植入广告会导致观众跳戏、厌恶、吐槽、失去兴趣等一系列不好的影响。成功案例:《时尚女魔头》-瞄准目标人群的精确投放反映高端时尚潮流圈的好莱坞电影《时尚女魔头》从一开始的片名就已经先期注入了广告,这样一部电影注定是让影迷关注各式时尚精品的。那些眼尖的影迷很快就“分析”出了女主角穿的是什么牌子的大衣、鞋子和帽子。电影出街后女主角的穿着就成为众多时尚白领的风向标,i的上衣也传闻因为此片而卖到断货。主要赞助商prada,i很少这么统一的亮相于一部影片中。凭借戏剧情节的不断铺垫,最终梅丽尔·斯特里普穿上prada黑色大v翻领礼服的时候显得光彩照人——而prada仅仅就在片中出现了这么一次,就获得了完美的宣传效果,整部电影几乎成了它的长篇广告。产品、品牌和电影情境都在其中取得了较高的融合度。风景也让影片看上去十分养眼,并与整部影片情节关联的比较紧密。影片上映后,不少影迷已经开始四处打探片中度假村具体位置,讨论去那边度假的计划。据报