文档介绍：手机市场细分研究一、市场细分1)地理中国市场(大城市中小城市乡镇),尽管需求很大,但竞争异常激烈,国际知名品牌不仅拥有核心技术,还有一批强大的设计团队不断对技术、外观设计推陈出新,在这样的背景下要想站稳脚跟,立足市场,严密的市场分析、谨慎的战略定位必不可少。%%%%%城市的需求固然可观,但对技术、设计水平也有很高要求,需要不断进行产品更新,迎合顾客所需。相比而言,乡镇对这些要求就少了很多。2)人文年龄(<18,19-25,26-35,36-45,46-60,>60)性别(男女)收入(<1000,1000-2000,2000-3500,>35000)年轻人注重款式设计,中年人看重价格,而老年人则看重其是否简单易于使用且耐用。同时,实际的收入水平也决定着他们的选择。%1000-%2000元以上9%%%%%%滑盖31%%%%%%%3)心理(看重技术,看重款式,看重实用)诺基亚诺基亚公司(NokiaCorporation)是一家世界著名的移动通信产品制造商,创始于1865年,1871年组建为诺基亚公司,总部位于芬兰的埃斯波(Espoo)。诺基亚的主要产品是手机,借助Symbian系统,逐渐发展为全球第一大手机厂商,但由于苹果iPhone和谷歌Android操作系统的出现,诺基亚由辉煌走向衰落。为扭转颓势,2011年2月,诺基亚正式对外宣布与微软(Microsoft)达成战略合作,将会开始设计生产基于WindowPhone操作系统的智能手机。诺基亚针对不同目标市场的产品定位1系列 1系列属于低端系列,以往以单色单音产品为主,也有像诺基亚1650这样的彩屏手机。1系手机作为诺基亚各个系列手机的领头羊,同时也是这个手机行业最低端的手机类型。1系列虽然是准入门机型,但是从发展就可以看出来,诺基亚并非像其它厂商那样不重视低端机型,反而极力想要满足消费者的要求。其中的经典之作有:诺基亚1610、诺基亚1100(全球销量最大的手机,销量突破2亿,可以说是1系中最经典的机型)、诺基亚1600等。 2系列2系列也是属于入门级手机的低端系列。相比于1系手机,诺基亚2系手机同样是入门级产品,但是却细分了市场,让那些不喜欢1系简单造型和功能的人有了另一种选择。诺基亚的2系,同样是入门级别产品,但是2系就要更加的人性化,也更加的符合人们的需求。其中的经典机型有:诺基亚2110(1994年,前中国邮电部长吴基传用诺基亚2110打通了中国历史上第一个GSM电话,开启了中国数字移动通信网络时代)、诺基亚2280等。3系列3系列属于真我个性系列。这个系列主要针对年轻一代。此系列的特点是:造价普遍较低,配置处于诺基亚整体的中低端水平。为了节省成本,外形用料较一般,塑料感强。需要指出的是,3系列在2002年以前还只是低端系列的一员,所以有着经典的单色机3210、3310等。从2002年开始,就向着时尚新潮的年轻人市场转型。从3530开始,这种趋势就出现了。到如今的3100、3220更是基本上为3系列定型了。诺基亚2320c和诺基亚2323c性价比特别高,适合学生来购买,而且价格也不贵,前者在300左右,后者在350元左右。另外,3系列不乏少数的高端机型,3250、3650、3660这几款智能手机就是。其实智能手机主要集中在6系列和7系列,但这两个系列外形都是比较内敛和含蓄。而3系列为智能手机提供了一个大胆展现个性外形的舞台,3250就是这样一款典型的话题之作。 5系列5系列属于运动活力系列。也有人说是功能手机系列、音乐手机系列。5系列里机型虽少,但是款款个性独特,兼有特殊功能。5系列最早的5110就是如此,它是诺基亚里第一款可换壳的手机,在那个年代恐怕极少机型拥有这个功能。后来的5510,经典的音乐手机,内有播放器可以播放大型声音文件让手机听音乐成为可能。5210有着三防功能,为它增添了运动的气息。5100是5210的升级版,保持有三防功能的同时搭配上更为先进的S40的人机操作界面及S40系列的实用功能,是2003年诺基亚一款极为特殊的机型,直到如今也很有市场。2004年发布的5140继承优良的三防功能,还有一系列的运动及野外活动的辅助功能;指南针、温度计、分贝计、GPS定位系统等。 6系列6系列属于商务精英系列。许多经典都诞生于此系列。20世纪90年代末的经典商务机“变色龙”6110,另一款经典621