文档介绍：天津财经大学
中文题目:
中国经济型酒店产业SCP分析
院系名称:
经济系
专业班级:
经济1101
学号:
2011111709
姓名:
慕经民
指导教师:
房林
2013 年 12月 21 日
【论文摘要】
经济型酒店产业是极具财富效应和增值潜力的朝阳产业,但是国内经济型酒店市场还存在诸多问题。运用产业组织理论的SCP(结构—行为—绩效)分析框架,对中国经济型酒店的市场结构、市场行为和市场绩效进行梳理和研究。经济型酒店产业正处于市场结构由分散向集中过渡的时期,竞争激烈;各企业为赢得客源采取了降价、规模扩张、营销渠道建设和兼并等行为,从整体来看,国内经济型酒店产业市场绩效比较好,但是仍存在一些问题。最后针对经济型酒店产业的现状提出了相关产业政策,以期能够提高市场绩效,实现经济型酒店市场的持续发展。
【关键词】经济型酒店市场结构市场行为市场绩效行业发展趋势
【研究背景及行业简介】
经济型酒店起始于美国,在中国兴起于20世纪90年代。1997年中国第一个经济型酒店连锁品牌“锦江之星”出现。经过10年发展,国内自主品牌和国外知名品牌大举进入中国经济型酒店市场,整个行业呈现出快速成长的态势。经济型酒店定位于普通消费大众,价格适中,基本设施齐全,卫生安全方便舒适。与其他类型的酒店相比,它的基本特点是:一、功能简单。它以提供住宿和简单的早餐为主,即“B&B”( “床+早餐”),其他的诸如娱乐、会议的功能几乎没有。二、性价比高。它在满足基本住宿需求的同时省去了星级酒店的冗杂设施,节省了投资成本,使价格更经济实惠,带给客户物美价廉的心理效用。
随着中国经济的发展,居民出游及中小企业商务活动呈现出蓬勃发展态势。由于该类人群对酒店价格的敏感性较强, 促进了经济型酒店市场的发展。根据国家旅游局的不完全统计,国内游客 70-80%属于大众化消费,自由行散客的比重也逐步增加;部分大中型企业的中层管理者由于差旅费用的限制,也开始选择经济型酒店。
2 我国经济型酒店行业的外部环境分析
政治环境
法规制度的完善加强、相关标准的制定出台为经济型酒店的发展提供政策保障。信息的交流和引导、基础理论的深入研究也将为经济型酒店的持续发展提供有力支持。
经济环境
改革开放以来,经济的高速增长促进了经济型酒店行业的飞速发展。中国旅游经济的蓬勃发展,工薪阶层消费观念的转变,商贸活动的频繁往来等更是为经济型酒店带来了不少的观光客和商务客。伴随着经济体制改革的深入和资本市场的逐步健全,开放的酒店产权市场必将建立。酒店业的进入退出机制、筹资机制等也会趋于完善, 这将为我国经济型酒店的发展拓展巨大的空间。
科技环境
信息技术(如计算机技术、通信技术和传感技术等)的发展,为经济型酒店实现成本最小化、发展集团化、扩大差异化提供了方便而有效的手段。完善的预订系统带来了更多的客流;大容量的客户管理系统保证了正常入住率;而稳定的物流系统、酒店管理系统保证了客户的满意度。
【】
市场集中度
市场集中度是指特定市场中买者或卖者的规模结构,反映特定市场的集中程度,与市场垄断力量的形成密切相关。市场集中度越高,市场越倾向于垄断,市场竞争性越低。根据经济型酒店的特征,本文采用CR4和CR8指标来衡量市场集中程度。根据经济型酒店的市场规模,计算CR4指标:行业总销售额=平均房价×客房总数×出租率
2007年10月经济型酒店行业RevPar(房价×出租率)约为215元,总房间数约为150000间。由此得行业总销售额为3225万元。CR4=(+++)÷3225=%
由以上数据及计算可知:我国经济型酒店的市场规模尚小。根据贝恩的产业结构划分法,经济型酒店市场属于寡占型,市场集中度相对较高。
截止2012年六月底中国经济型酒店市场份额:
酒店
如家
7天
汉庭
锦江之星
格林豪泰
速8
维也纳
99旅馆
市场份额
CR4= CR8=
截止到2011年底中国经济型酒店市场份额:
酒店
如家
7天
汉庭
锦江之星
格林豪泰
速8
维也纳
星程
市场份额
注:2011 年5 月, 亿美元收购莫泰168 全部股份,2011 年年底完成收购。
CR4= CR8=
截止到2010年底中国经济型酒店市场份额:
酒店
如家
锦江之星
莫泰
7天
汉