文档介绍：摘要网络营销是企业在网络经济迅速发展的条件下,应对新的经营环境的有效营销手段,具有技术含量高、覆盖面广、跨时间和地域等特点,是我国企业正在积极开展的一种新型营销理念和手段。本论文主要以现有网络营销的基本理论为依托,以网络营销模式和绩效评价为研究对象,通过对网络营销的发展现状、内涵、特征、基础环境等的深入、系统研究,构建了我国企业网络营销的模式和网络营销绩效综合评价指标体系,并对比分析了常用的网络营销评价方法,运用P徒辛松钊氲氖抵ぱ芯浚荚诖俳夜笠运用网络营销的实际水平的提高,实现跨越式发展。首先,论文系统分析了目前网络营销的发展现状和前景,通过国内和国外两个层面的对比分析,使我更加明朗化,我还比较低。论文还对企业进行网络营销的必要性以及我国企业开展网络营销所存在的问题等方面进行了系统论述,提炼了国外网络营销发展可供我国借鉴的宝贵经验。其次,论文对网络营销环境进行了系统深入分析。主要从网络营销宏观环境和微观环境两个层面入手,力求使分析更加层次化、明晰化。在宏观环境中主要系统论述了网络营销的技术环境、经济环境、文化环境以及政治和法律环境,其中技术环境是宏观环境的关键,是整个网络营销环境的依托,技术环境的健全与否直接决定着网络营销水平,而各个环境之间是相铺相成的关系。在微观环境中主要以消费者为研究对象,对消费者的购买行为、特征以及其购买动机等进行了深入分析。通过两个层面的系统分析并结合前述内容,得出我国目前的网络营销环境已经基本成熟,比较适合我国企业开展网络营销活动的结论。再次,在前述内容的基础上,论文总结并构建了适合我国企业选用的网络营销模式。通过对我国企业性质、特征以及宏观环境的整体把握,论文提出了刺激消费模式、互动式沟通模式、数据库营销模式和以社区为基础的网络营销模式四个类型的模式,并对每种模式具体运用中的网络营销手段和方法进行了系统的论述,旨在促进我国企业对网络营销模式的有效选择,为我我国企业网络营销模式及绩效评价研究
围企业开展网络露销提供必要的参考。然螽,论文对两络营销续效的综合评价进行了深入、系统的研究。论文了阐述。本章的蘩点是秘建了网络营镇绩效综合评价指标体系,辩利嗣该指标体系选用目前豳内常用的层次分析法、盈利能力分析法等几类模型进行对考虑了游络营镑豹往矮敦及指标数据静获取等诸方嚣困索,最终遥择了泠尔辩圈家公霹熬羁终营镇送行了摸翔辩汔分爹子,逶觏窠弦菰窳似渲幸患宜寐营销绩效为优的公司,并对其各年份的营销业绩利用P徒凶菹虮冉分辑,邋过努辑霹戳潼骥蘧看塞溺络营链怼垒鳖经营韭续懿影确,扶瑟瞧充最爱,在蔻遮磅究戆基秘上,挺密了键遂我蘸金监纛效开震网络营镶瓣对策。对策的提出同样力求层次的明晰化,主要从政府和企业两个层面分别从网络营销绩效评价的意义和内涵入手,对网络篱销绩效的内涵和评价进行毙分辑,逸崮了优势窝显的[圆魑M缬o峒ㄐ兰劬彩坠瞿P汀进而,论文利用P投酝缬OㄐУ钠兰劢辛耸抵ぱ芯俊B畚浚地区具有代表性的四家公司的网络营销绩效作为研究对象,运用P分说明了P偷挠行浴撼逛对繁爨莲,麸棺┐逆瞬亓韬晗访┬征阆隙肌臁旃蝗#淘诒鼗府和企业提供有效的决策借鉴。关键词:网络营销;营销环境;运行模式;绩效评价我毯企韭霹络营镑模式及续蔽谱徐研究
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日期:∥年,月/≯日哈尔滨工程大学学位论文原创性本人郑重声明:本论文的所有工作,是在导师的指导下,由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用已在文中指出,并与参考文献相对应。除文中已注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者┳:
第滦髀畕论文研究豹营豢、目的和意义畕,畚奈勘尘世纪初以微电予技术为橼志的第三次技术革命标志着人类社会从工的驶チf,连接了全氆界范围内的诗算祝网络系统,使得散。基于全球信惑霹络的耨的经济形式——毫子窝务也麓之涌现,诞使众韭栊闩畲寥怃ご耪鸢景曷缇辩技、金敲动态裰离菇供求蓓患簿等,秀基爵敬秘矮戆各静臻麓为商业拓展服务。因此我们可以说,带来的不仅是一场信息革命,熙重要戆是它海弓鹑肜嗑位疃绞奖F俸变莘。美藿在整纪寒奄祉俺ふ年的“高增长、低通胀、低失业和低赤字”的新经济奇迹,便是对这种变孳戆景鸯力、最受动懿谖夔。困越,叁整纪年技建立激寒,发展非常迅速。年代以来更旦现指数性发展的趋势,每年都有几百万个新懿蟪点攘入。现褒联入弱国家毅逸区蠢超过睿胫崃恼点也由最初的几千个增加到多万个。嚣嚣,在