文档介绍：中文摘要年中国的家电市场发生着神话般的变化,总结分析中国家电零售业的发展历史以及中国家电零售业的竞争核心点,中国的家电零售业在短短的年左右的时间创造出了让国人乃至世界瞩目的家电连锁行业的奇迹。中国家电零售业从渠道话语权、品牌发展的战略提升、价格竞争到价值竞争的内外转变,服务内容的延伸和质量的关注,中国的家电零售业在快跑中步伐变得更加的矫健。面对外资家电连锁巨头的进入,中国家电零售业未来之争还将是在宽广的农村市场,而摆在中国家电零售业发展眼前的就是如何针对三、四级农村家电市场开辟一种全新的运营模式,固有的家电连锁经营能否快速、成熟的在农村家电市场再次复制值得考究,因为打造农村家电营销系统是一个涵盖产品开发、渠道流通、宣传促销、售后服务等的全面工程。本文从多个方面、多个角度分析了我国家电零售业发展的历程和转变,并与国外家电零售发展特征作了分析和对比,同时也就国内家电零售市场运营的模式,核心竞争点作了简要阐述,并提出了国内家电连锁发展的未来空间主要集中在农村市场,针对中国农村家电市场现状,对农村市场运营模式提出了一些意见和见解。通过对中国家电农村市场的分析与研究,为中国家电零售企业的未来发展提供一些理论、实践上的指导方向,推动中国农村家电零售业运营模式的成熟,将城市中家电消费的实惠普及到农村家电市场,进而完善中国家电零售业的网络布局。进入农村三、四级市场应该采用什么样的发展模式是本文所要研究的重点。关键词:家电零售业渠道竞争农村家电市场运营模式
,.’瓼瑃瑃..,.,.甌
汐栌学位论文作者签名:\巯翟年δ学位论文版权使用授权书吵年/月’独创性声明,月,夕日发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得墨望盘堂或其他教育机构的学本学位论文作者完全了解苤鲞盘堂有关保留、使用学位论文的规定。特授权墨壅盘生可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得学位论文作者签名:签字日期:的研究成果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,:
第一章引言研究背景在近亿的人口面前,中国家电零售业的发展空间极为广阔。年亿元的家电销售额在购买力提高、消费升级和商品房销售高速增长的带动下,还能以每年%以上的速度增长,这也为家电零售龙头企业提供了极大的发展平台。家电零售企业管理机制更为灵活,扩张战略更有魄力,市场化意识更强,并能在高速发展的过程中快速增强自身的管理能力,包括战略执行力和门店响应力,确保行业和公司层面的健康发展。家电连锁模式的成功是供应链发展的必然,该行业盈利模式清晰,通过扩张提升规模,利用全国统一采购降低成本,因此它代表了家电渠道最先进的流通方式,而行业的领先性和对传统渠道的替代性将为龙头企业创造最佳的发展空间。以苏宁、国美、永乐为代表的家电连锁业,作为中国最具爆发力的民族零售业,其商业模式的核心竞争优势及未来差异化的发展趋势值得关注。年,中国的家电市场发生着神话般的变化,有人说年是中国家电市场的整合之年,也有人说中国的家电市场已经进入了一个新的拐点,还有人说中国的家电市场将进入一个新的寡头格局。从对整个家电市场的众说纷纭中,我们不得不承认,年的中国家电市场确实发生着翻天覆地的变化,姑且不评论谁是这场家电风云传奇的发起者。但是,作为中国家电行业的关注者,能见证了年家电市场的变幻而感到激情澎湃。年是中国家电零售业整合之年,总结分析中国家电零售业的发展历史及成长足迹,中国的家电零售业在短短年左右的时间创造出了中国家电连锁行业的神话。中国的家电零售业在年这个节点上似乎又将迎来一次伟大的转变,从中国家电零售业的渠道话语权、品牌发展的战略提升、价格竞争到价值竞争的内外转变,服务内容的延伸和质量的关注,中国的家电零售业在快跑中步伐变得更加的矫健。面对外资家电企业的进入,中国家电零售业未来之争还将是在宽广的农村市场,而摆在中国家电零售业发展眼前的就是如何针对三、四级农村家电市场开辟一种全新的运营模式,固有的家电连锁经营能否再次快速、成熟的在农村家电市场复制,进入农村三、四级市场应该采用什么样的发展模式是本文所要研究的重点。第一章引言
研究目的研究框架中国作为世界经济重要组成部分,伴随着中国市场经济开放的宽度和深度的延伸,毫无疑问中国市场的争夺将是世界经济巨头关注的焦点,当然参与中国市场竞争,将进一步地促进中国经济的再度腾飞,也将从各个行业中催生中国产业经济自身的市场竞争核心和抗衡市场危机的免疫力。从中国家电