文档介绍：梦幻PK赛
营销事件策划
区域渠道组
通过系列营销事件及异业合作,扩大梦幻PK赛影响力及覆盖范围,刺激梦幻玩家回流,并继续树立品牌形象
全民PK赛
线下路演
形式新颖多样
目标群体主动参与
玩家鼓励师
结合营销热点,与玩家真实互动
长线活动,贯穿比赛
视频专辑
通过视频专题对梦幻PK赛进行跟踪报道,吸引玩家注意力
专车接送
通过与市场热点uber/滴滴打车的异业合作,制造营销事件,形成线上传播
执行节奏
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报名开启
线上报名
报名截止
试玩截止
预选赛小组赛
(线上)
城市决赛
赛区赛
总决赛
开启试玩
海报铺设
小易姐带你看梦幻PK赛——三期
梦幻大篷车巡游——四期
梦幻专车接送决赛玩家
玩家鼓励师招募及后续活动
梦幻大篷车巡游
线下类似剑网三侠客行大篷车巡游活动,将大篷车开往城市中心商业区,把后备箱布置成梦幻PK赛的背景,通过coser表演,现场PK赛对战等形式展示梦幻PK赛的魅力,同时产出宣传素材
梦幻大篷车巡游
大篷车为路演活动的表现形式之一,将大篷车开入各城市商业中心以此为亮点吸引玩家参与,在线上通过“梦幻大篷车来XX啦,下一站会去哪”等形式吸引玩家关注
官方资源
官网上线
官方微博、公众号、论坛、贴吧等预告
活动开展城市竞猜
媒体资源
专业游戏网站预告
活动预告视频发布
线下宣传
周边宣传素材宣传
周边兼职派发活动入场券
梦幻大篷车巡游
线上通过梦幻西游官方微博、贴吧、网易游戏特权公众号等线上平台发布活动消息,以“人满开车——大篷车带你逛长安(建邺)”为主题, 线上报名梦幻PK赛即可为团队赢取乘坐大篷车兜风的机会
梦幻大篷车巡游——现场活动项目
形式:参与者大声喊出“我爱梦幻PK赛”,大屏幕显示分贝数;
核心:增加趣味性和投入度,使玩家真正投入到活动中来,同时让观众印象深刻,从而进行口碑传播;
激励参与:成功达到分贝数限定者,给予一份纪念奖品
核心:品牌展示、强化玩家互动
形式:在场地内布置增加玩家可互动参与的项目,如三星手机在公交车站设置的最喜爱的手机颜色票选;现场可设置例如最爱的门派票选等,为梦幻PK赛点赞
形式:coser在现场进行展示,与玩家游戏互动,通过“亲密接触”的机会,吸引广大玩家参与其中
形式:加入年轻人喜闻乐见乐于分享的元素,例如娃娃机等,可在现场设置部分梦幻表情包子之类的娃娃机,吸引年轻人参加活动,并在线上主动分享
梦幻大篷车巡游——现场活动项目
形式:可加入更有趣更好玩的真人娃娃机,挑战者可在安全绳辅助下拾起公仔,能吸引爱玩者主动参与其中
计划线下路演活动在7月初启动,每周举办一场,分别在北京、广州、成都、郑州、济南等几个城市举行;
玩家鼓励师招募
模仿“程序猿鼓励师”的炒作模式,热炒玩家鼓励师概念,在全国各地超高薪招募玩家鼓励师,结合高校组美女资源、社媒组部分大V资源,以“#我要应聘梦幻PK赛玩家鼓励师#”为话题在社媒上形成讨论热潮,同时以“又一奇葩职业诞生”等话题产出新闻素材