文档介绍：蒂虿新疆职业大学芅羃计算机信息技术学院2012届芀毕业生毕业论文/毕业设计虿蚆论杂志的创作要素螅平面设计方向聿蝿肇姓名:包达布希胡膃学号:01809013410007肂班级:09-1计应衿教师:巴音查汗膄袅袁羈2012年3月薅莃论杂志的创作要素蚀--副标题肈羆摘要:杂志是广告的一个重要部分肅与其它广告相比蚃杂志的主题具有大众社会性膈其主题内容存在深厚的社会基础莇当今社会薃杂志与道德法制的互动关系已被人们广泛接受和认同蒂杂志发展已成为推动我国建设道德法制新型社会进成的新亮点芈它取材于百姓生活螈芄关键词:杂志;生活;细节;社会;道德膁芈杂志较早就在国外起源并发展羄在我国蚂杂志事业有了全新、全面的发展罿杂志以各种媒介出现在我们生活的任何地方莈杂志与其他广告的最根本区别就在于它的盈利性莅杂志的广告主会通过杂志的发布而直接得到经济回报莄它的广告主多是商业部门羂杂志是社会公益事业的一个最重要组成部分蒈与其它广告相比它具有相当特别的社会性螆杂志的主题具有社会性袂其主题内容存在深厚的社会基础螁它取材于百姓生活薈与老百姓们的生活息息相关***杂志的最终目的是解决大众生活之难薄薀这决定了杂志的创作要素蚇运用别出心裁的创意、深刻的内涵、精美的艺术制作等广告手段薈用灵活的方式肂鲜明的视点及健康的方法来正确诱导社会受众薃诸葛亮说"用兵之道螇攻心为上蚅攻城为下;心战为上螄兵战为下莂"应用到广告设计中亦是同样的道理袇公益广告设计的最终目的是提高全民素质肆加强社会道德法制建设蒆要实现这个目的肁它就必须从受众的、广大群众的心理出发袇遵循受众的心理蒇使人易于接受羃乐于接受袀从而达到较好的广告效果羇可以说袈任何优秀的公益广告设计都是建立在成功把握受众者心理和社会困难基础之上的蚅公益广告设计只有符合这点要求才能对一个城市乃至一个社会道德法制建设起到推动作用羂广告界有一句名言说得好:科学的广告术是遵循心理学法则的肇任何心理活动都有它产生、发展的过程羄受众者对广告接受的心理活动也是如此肃要实施广告设计心理战略就必须要了解广告作用于受众者的心理机制蚁***从传播内容上来看莅公益广告能够最大限度的唤起人们的情感需求螅首先能够触碰到人们内心深处的某种情节蒀比如对稚嫩的生命呵护疼爱蒁对年老者的关爱螆或者对社会弱势群体的关怀芃以及发现和描述日常生活中的动人细节蒃公益广告中的情感诉求能为公益广告提供更多的附加值薀并可以在一定程度上扩大公益广告的覆盖面***对社会道德法制建设有深远意义羅看过一则公益广告:两个幼儿很快乐地在玩耍节下面清晰的写着以色列人与巴勒斯坦人蚀紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚的幼儿等几组无忧无虑的玩耍的镜头蚈然后打出字幕慢慢的出现:停止战争蒃为了孩子肁署名:联合国儿童基金会--UNICEF螀这就是一则典型的经典的公益广告螅像这种不是以商业宣传来创造经济效益的广告膅而是"免费推销"某种意识和主张螀向公众输送某种文明道德观念袀以提高他们的文明程度膆获取良好的社会效益的广告薂就是公益广告袃羀公益广告设计的最终目的是要提醒、规范、强调受众的正确的道德行为薇而从受众看到广告从而接受其中内容并加以实行的过程大致包括六个阶段莄即注意、兴趣、回想、比较、决定、实施行动薁在这里肀受众的情感可以改变自身的行为意识羇因此螂注重受众的情感规律是公益广告设计的极重要方面莀情感诉求亦称为情绪诉求肀是指广告设计者通过极有人情味的诉求方式肄去激发消费者的情绪蒄引发他们的共鸣腿可以把这喻为动之以情膀公益广告承载着众多社会焦点、问题和生活密不可分蒅让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看羂从而巧妙地使公众发自内心地接受膂主要表现在四个方面:艿1、公益广告内容的生活细节化袆一个公益广告的成败蚄首要的关键羁在于能否准确找到使受众群能不断思考的切入点荿公益广告之所以存在芇并且不断地成为社会健康成长的支撑点膂在于不断产出杰出的广告创作蚀为受众带来情感上的共鸣和触动葿从而能使受众在行为上得以规范蚈曾记得看过一则电视公益广告作品袄讲的是"一位年轻的妈妈为自己年迈的母亲打水洗脚螃而这一幕被在屋中的孩子看见了蕿于是不一会袅孩子从洗手间双手费力的端着满盆的水要为妈妈洗脚薅妈妈激动的眼里含着泪水蒂然后背景音乐起虿配着一句意味深长的话--大人是孩子最好的老师芅"①这则广告就是从生活的细节出发羃以家庭做为广告的拍摄环境芀又以家庭的幸福和睦为出发点虿给人们一种有情蚆有家的幸福感觉螅广告的题材十分的普通聿但运用"将细节放大"的表现手法蝿配以唯美的色彩处理就将主题深化肇扣人心弦膃印象深刻肂衿2、公益广告表达方式的生活细节化膄公益广告面向整个社会袅其受众也就是生活在社会中的每一个分子袁公益广告的表达方式要照顾到各个不同层面的受众羈要想使公益广告的功效发挥到最大薅应将广告内容表现的尽可能的普通化莃创意承载物要尽可能的寻常化蚀例如有一则"爱护环境"的公益广