文档介绍：海产品包装设计研究 1闽东区域文化背景闽东也称宁德,闽东海岸线绵延近千公里,占全省近13的海岸线,深海、浅海、滩涂面积辽阔,港湾繁多,盛产着超过600种海鲜珍品。从风俗民族文化上看,闽东人民从古至今在海边生活、生产与海洋紧密相关,有特殊的海洋文化和海洋特征。同时,宁德是一座正在发展中的旅游城市,享有声名在外的世界地质公园、世界滩涂摄影基地、5风景景区等中国东南沿海生态旅游胜地,旅游资源得天独厚,海洋渔业和旅游业的快速发展为海洋产品提供了一个新品牌营销的平台。 11海产品包装设计背景。海产品是闽东的一张鲜活城市名片,海产品包装设计是体现文化价值和地域特色的载体。在现代创新理念的包装设计中,通过动漫语言呈现的方式越来越多,趣味性的动漫形象设计在构思上与实物图片的表现形式是不同的,具有时尚、现代、强烈的视觉冲击力。 12闽东发展动漫文化的价值。 121社会价值。闽东有特色的信俗宗教文化,2014年闽东打造的首部本土信俗文化为题材的原创卡通动画片《陈靖姑传奇》,是本土信俗文化与动漫组合的开山之作。陈靖姑其情真切意的动漫文化形象吸收了信俗文化特点,表现乡土风情也传达着当地人民喜闻乐见的艺术形式。动画片《陈靖姑传奇》描述了陈靖姑传奇一生,深入挖掘历史文化,构建陈靖姑文化品牌,促进当地原创动漫文化发展做了一个重大贡献,填补闽东原创动漫文化产业发展的空白。正是因为在地域文化背景下的动漫设计语言才有其独特性、多样性、创新性、本土化,才使得闽东动漫文化的魅力更加显现,更加诱人。 122经济价值。目前,许多外国产品的动漫文化形象定位较高,例如日本的动漫旅游产业已经成为国家支柱产业,创收也很可观。近年来,我国国产动画形象如喜羊羊,灰太狼等带来了丰厚的衍生产品的附加价值。动漫文化形象作为动漫产业产品设计的一个重要环节,高附加值动漫衍生品体现出巨大的经济价值,如表1。 123文化价值。动漫形象是经过艺术加工的取材于现实生活,以其憨态可爱、温馨感人的艺术表现提高产品的亲和力。动漫形象的主要亮点是其审美性,图形信息简单易懂、色彩动感活泼、字体卡通诙谐,与其它形象相比更生动、有趣、减压给人们带来欢乐,海产品包装设计通过新颖的动漫形象表达带来很强的时尚感和现代感。 2闽东海产品现状21闽东海产品市场的发展。闽东盛产大黄鱼、对虾、石斑鱼、二都蚶、剑蛏等许多海味珍品。宁德市场中普遍较多的海产品大致包括有活鲜海产品、冰鲜海产品和干货海产品三种类型。活鲜是捕捞海产品后保鲜期短、直接售卖不做包装设计;冰鲜为捕捞后通过冰冻保鲜,储存和运输过程需要冰冻和放置冰块,因而包装常用塑封独立真空包装,比如大黄鱼、对虾、鲍鱼等经过塑封独立包装后,有体积小、档次高、保鲜期长的优点;干货海产品经过晾晒、腌制、烹饪等多种加工方式,例如闽东特产大黄鱼经过晾晒腌制加工成黄鱼鲞,易携带和运输并有自己的独立包装。 22闽东海产品的包装设计。海产品按不同类型、不同的加工和储存形式,包装的类型也各不相同。鱼类海产品在形体上扁、薄、平,适合使用扁平式结构如黄鱼鲞的包装;小、细、散的海产品如虾皮、虾米类需要大量合装的,适合各类包装结构造型;海苔、烤鱼片等熟制加工的非干货类海产即食食品,一般先独立成真空小体积的包装,再进行整体外包装形式的组合。 221闽东海产品包装设计现状。目前,闽东市场上海鲜包装更多的使用塑料包装、真空包装和纸盒包装,以降低包装成本,方便运输。在包装视觉设计上,视觉图形形象单一,大部分的包装外观直接选用实物具象图片,缺乏设计美感,没有独具特色的视觉形象和元素,缺乏区别于其他地区的地域性文化特色;从包装外形来看,大致有方形盒装、袋装和瓶装的结构,只是最基本的起到安全保护商品的功能忽略了产品类别的划分、辨别商品属性的功能,缺乏让人印象深刻的包装结构;从包装材料的选择、包装工艺上并无创新且过度重复。 222闽东海产品包装设计的困境。图形海产品包装设计的整体视觉效果没有体现地域特色。图形视觉元素效果欠佳,普通大众化甚至重复雷同,在设计上缺乏特色和识别性。结构包装设计结构单一,多数为方形盒装或袋装,无新意。材质包装材质单一普通,缺少包装工艺也就削弱了商品包装的精致感。在考虑生产成本和食品安全的前提下,闽东海产品包装设计若能以深入研究挖掘地域文化为依托,设计融入地域特色的包装结构、选用文化特征的包装工艺和材料,才能增加海产品包装的人文情趣体验。 3闽东动漫文化参与海产品包装的设计策略闽东历史文化、民族民俗文化以及众多的社会话题为动漫形象的设计创作提供丰富且包含本土独特文化的素材,加之闽东是正在发展的旅游城市,发展动漫旅游产品前景十分光明。 31主题元素闽东海洋文化相关动漫元素的提炼311剪纸文化元素的提炼在日常生活生产、民俗节庆中随处可见闽东剪纸的海洋元素题材,有着质朴的民俗文化魅力。在海产品的包装设