文档介绍：上海建材零售渠道调研系统简介
上海建材零售渠道调研系统由上海商情信息中心研制推出,由上海市商委和建委直接领导。系统吸收了国外先进市场调研系统的优点,结合上海建材行业的特点,兼顾政府、企业、市民的信息需求,既是上海市场信息快速反应系统(市商委主办)的一个子系统,又独立成体系,填补了国内建材零售渠道调研的空白。
目前,我国咨询业还很不发达,投入实际运行的建材零售渠道调研系统在国内还属首创,但在市场发达,如麦肯锡、AC尼尔森的零研系统,覆盖面广,数据全,是各大公司特别是跨国公司经营决策的必备资料。
上海建材零售渠道调研系统每月采集好美家、欧倍德、百安居、九百家居、好饰家、喜盈门等14家建材大卖场(市场)、25家门店的经营数据,推出各类数据报告,具体包括:当月零售总额、各大类商品销售额、各大品牌销售额、量等,精心编制出经销商综合经营指数、地气指数、各大类商品品牌排名、各大类商品品牌铺货率、品牌覆盖标准值等一系列指标和数据。各大类商品品牌排名:以该大类商品在样本市场的总销售额为依据进行排序,并计算市场占有率,从而揭示各大品牌的市场销售情况和市民接受程度,某种程度上也反映了该品牌的实力。
铺货率:是根据该品牌产品在样本门店中的出样率和出样面积的加权平均计算而得,它反映该品牌的市场布局能力和消费者购买该品牌产品的方便程度。
覆盖标准值:是根据该品牌产品的铺货率,结合该品牌在样本门店上的销售额加权平均比例计算而得。相比铺货率,它在反映产品品牌间的销售实力上提供了一个可以量化的概念。
建材品种权重指数:是根据选择样本建材各品种的销售额和销售量及选择样本总销售额综合分析而来,它较好地反映了各品种在建材领域中的地位及市场容量。
建材经营地气指数:是根据该区域集中地带代表性商场其销售额和经营面积相关分析统计而得。它很好地反映了该区域建材经营的市场销售能力和商业环境效率。