文档介绍：薃深化“九水情长”品牌建设的意见羆膇为了积极推动崂山风景区全面建设再上一个新台阶,在崂山区十一次党代会精神和《崂山风景区“解放思想、转变作风、加快发展”大讨论活动实施意见》的指导下,以区委提出的“金融城、科技城、风景区”三大战略平台建设为契机,进一步深化“九水情长”品牌建设,促进崂山风景区的全面发展。袃一、深刻认识品牌建设的重要意义肂品牌时代,一切都在品牌化!螇有品牌,才有更好地未来!羄现在,很多景区工作人员都在疑惑:羂为什么景区不能迅速做强做大?蒁为什么经营了很多年,景区却没有足够的利润?蒇为什么景区在发展时感觉后继乏力?……羅其实,对于我们风景区来说除了管理外,重点还是源于“品牌”。因为对于景区而言,品牌就是竞争力,品牌就是生命力!莄随着市场经济的发展,人们生活水平日益提高,对出游的要求也越来越高,人们往往会选择知名度高、有一定品牌效应的景区作为出游目的地。所以说,在目前的国内旅游市场上,不打造自己的品牌,景区的商品力就很弱,也就是说基本没什么竞争优势,同样更不会有梦寐以求的附加值——高额利润。因此创建强势品牌对景区来说是一件意义深远的事情,是景区获得核心竞争优势的基础。由于无形资产的重复利用是不用成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能通过理性的品牌延伸与扩张,充分利用品牌资源这一无形资产,实现景区的跨越式发展。袁区域整体品牌建设意义深远,这也是一条必由之路。亚里斯多德的系统论认为:整体大于部分之和。就是说联合营销要比单打独斗效果要好得多,也快得多。要增强区域整体品牌建设,就是要团结起来,组成拳头品牌,打造区域整体形象。把有限的人力、物力、财力集中运用到无限的市场中去。形成统一宣传口径、统一宣传形象、统一宣传渠道的集中宣传,在有效节省财政支出的同时达到更大的宣传效应。整体品牌建设上去了,无疑会带动区域内景区的发展,从而带动整个区域财政经济的大幅提升。反之,如果各自为政,不“借力、联合、团结”,将会大大削弱宣传力度和强度。白白浪费大量的资金投入不说,还会造成最终的市场萎缩。所谓“木秀于林,风必摧之”说的也是这个道理,只有共同发展,才能最终进步。因此,在区十一次党代会精神的指引下,在“三大战略”平台上,“九水情长”旅游服务品牌一定会等到健康、可持续发展。芈二、“九水情长”品牌建设的具体工作肇经过多年品牌建设和青年文明号创建,北九水管理处具有深化品牌建设的扎实基础和经验,这是有目共睹的。但与一流的品牌景区还存在一定的距离蒂(一)用硬件建设丰富品牌内涵质量。工作中坚持“没有形式就没有品质”的观点,因为景区内的每一个人、每一件事都可能会成为影响景区发展的重点,所以要引导广大职工提高思想认识,克服“景区就是收门票”、“品牌建设都是表面文章”的错误观点,树立“我是品牌中的一点点”的思想。通过组织一些扎实的活动进一步丰富“九水情长”品牌的内涵和品质。这样它才能更有生命力。(这一点属于教育管理部分)芀(二)用科学营销提升品牌知名度和影响力。(这一部分我多说一点)提到营销不能说“宣传营销是管理局的事”,这是一个误区。“九水情长”要走出青岛市,必须要走出(不是脱离而是经营策略)崂山风景区这个小圈子,遵守景区规定,加强协调沟通,设置专门办公室确保相关工作及时、有效、系统地开展。在具体工作中始终本着“以小投入办大事情”的原则,把钱“用到刀刃上”,甚至