绿茶消费人群分析.docx

文档介绍：绿茶购买人群淘宝网最新公布的绿茶销售数据中,我们看到25-34岁之间的买家是绿茶的主流消费人群。其中,25-29岁的80后买家占到总人群的30%以上,而18-24岁的买家也占到了13%,18-29岁的“80后”所占比例已经接近了一半。这说明,在一些传统商品上,80后的买家也逐渐****惯了进行网络购买,并逐渐占据了消费的大头。另外,从淘宝网公布的数据看,很多80后的年轻消费者购买绿茶的用途是送礼,而其中送长辈比送朋友的比例高出一半多。这也显示,随着80后人群生理以及心理的成熟,对于长辈和周围人群,80后也表现出了更多的关心和体贴。消费行为 27%29%12%20%质量和口感是消费者最为关心的问题。消费者对茶叶购买首选考虑“质量”的占29%,选择“口感”的占27%,选择“价格”的占20%,体现出目前消费提升的趋势,第四选择“品牌”的占12%,反映出在茶叶购买上多为随意购买,消费者的品牌意识并不突出,需要培育。在收入不断增加的情况下,喝茶的****惯不变,喝茶的档次一定会越来越高,而喝茶的品种可能会因为所在文化、社交圈变化而变化。新兴的喝茶人群正在稳步增加,不单是因为收入因素,而是在饮品上对健康理念的追求。购买渠道从消费者购买渠道的分析显示,渠道相当集中,分别为茶叶市场(29%)、超市(29%)、专卖店(26%)、百货商场(13%),选择其他的仅占3%。