文档介绍：内衣业,品牌营销正当时
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内衣业,好大一片天
圈地运动,刚刚开始
竞争格局及发展趋势
品牌营销正当时
品牌营销正当时
目前的产品竞争格局将很快结束,洋品牌与国内迅速崛起的品牌,将迅速打破目前的市场格局,以其多元化、系列化的品牌营销手段,在细分市场里展开争夺,中小品牌或杂牌军将度日艰难,品牌内衣的多元化产品与梯度化价格,在形成规模优势以后,就会完成重新洗牌的过程。
通过前面分析我们发现:近500亿的内衣市场,形成强势的品牌并不多。生产规模小,市场高度分散,主要竞争方式集中在产品竞争的层面,品牌“同质化”现象严重,竞争混乱,消费者等待品牌消费与更适合自己的个性消费。
从品牌发展的趋势上来看,品牌的发展,除了产品本身的质量以外,更加注重产品的款式、文化内涵与个性,这是市场的发展趋势,也是成熟的消费者新的需求,品牌的发展必需适应这一趋势。
“小规模、同质化、分散化”的生产,向“以品牌为主导”的规模化经营转变。谁能整合更多的社会资源,把品牌做大,做强,谁就能取得规模化优势、品牌优势,最终胜出。
一般的市场规律是,在行业发展期与成熟期交替的特征是,行业的增长潜力很大;空间容量很大;中小品牌众多,相互间的竞争主要表现在产品竞争、渠道竞争、价格竞争的较为低的竞争层面;真正靠品牌拉动销售的品牌很少或没有;有龙头品牌但其市场份额非常小。
内衣行业发展到今天,上面的特征已表现得非常明显。龙头品牌除了黛安芬有良好的品牌形象外,其它品牌还基本处于发展期,构不成绝对的威胁。所有这一切迹象已充分表明,内衣行业已发展到了品牌运作的火山口,然而到目前为止,敢第一个跳出来,进行品牌运作的企业还很少,虽然曼妮芬、爱慕等进行了一些尝试,但从手法与系统性来看,还不够成熟。
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