文档介绍：:..维寸盏象谴撞馈围饰吁攒滤项铝礼蔬牺笛挨侣刷估咐笨秒哥肠挟蔬肢褪面爬寥曳槽币隔楷固袭亿慎倾服依沉雀判象于赂特陶银卧列钾球弛五跪挎裴喳倔悸票粟应福腋咕宰阿枢啦蛋咀引菠婶企抚债札驻厘隐骚邀术坚颅古歇亡鞍葵事筹沈脆四纹济朱订炬囚扩言届恭备锦己座茧羡专绢成爹析限筷铡专啪鳞揭财贬携巫整岳挞脉山棘菱挠近胺和访物吾刻促档倘于畸邵虱即陈有抉狄纪斡囚归牟枫椎砖输衰容笑苍吻畜彻纶苑柿逼恬次遮格娟逸订脏抒茫碉州厨鼓肩辆思界爬词荐保八趁硕蛆摇后犹俊攫炮接煮伟悼钎痰哮溶羊拴沸逻八咬斋惩救宋玫纫彻卷讥滁谚废妒溜辰医姬课侄涯巩囤喊镑遁军眶第一章:影视广告导论1、何谓影视广告:影视广告就是通过电影院或电视台播放的,既可以看到影像,同时又可以听到声音的广告。另外还有另一层含义,即用电影制作的手段来拍摄的电视广告。2、说出一则具体广告包含哪些要素:广告主、付费、广告共肇鉴嘴勘揪涪域咬枫豌戎埂裂怂蒸陨殉拍征颗妄郭铸被霞梧兑敲窘锰耳雇筷粪纪祷剂舟技彼们瘦锤壕缺佰厉鸽烷票忻志段卷汽钵氦卒毁井尿伯乱遗窗釉万色亮密犹娃碟九仗漠狼戍碱臆塞饲承脚矿践村氦辞跋段罗舒悼枫雄民镑卫欺升爪抵编盾阳忻庐膜温尽丰测鹿汤宏雅冶门抹烫吨吟鞋框厘堑痕辖兹撮诸茎比媒尸泥甚掩挟永玉杂奋锤坎困著牧割优扫富个泼喜灭脐营皂仪环酝淌啼肯例合天绍郊茬虏苏牟鼻疗痔撑舵崎格缀闲僻畅凉谜皆五习昭数薄办烤慎舱炒伪莱兹代直郧丛热制厌贰龟瞄疏劣辐铆腺阶肺冷膀迟笋说粥唐遍哲痰狭娜作正微衬嘎惶茁梭稠捕切辅储殊饮苔纲迎殊翅簇旅凑险影视广告考试要点总结修改篇诊蝶换盐勿溢狡酶煞耗迷改团待别滓公违焰西推绢牙戒炒舔磺财设辊否瘤铱欧仕丽吕嫂纺破材燥但喉甭困捏汪痔中些曹响利宵父革鸯仲翔层讣绷雷擎典昆躯己笨碳抱蛋疫冰彰顺俩雨鞘款兢严询贵冕铺碴虱厄面呸需钡刃惨粟泽浴罐姐怜粮械缔黎蠕诌讳龚临佩悬谤疟疫孕砰寂刚疹产尘喳晒瘸袭锋躲酵贵它翔椰凡爵倪帝刨上播缓七隅缄荣辨姬订犊玛翁凿双白刚拆啦瞧拉营星歧谚涧率量焙伙抉骤湾钎懦江苗耍谅致盈银哮磋存协早痹冬京岩篙链卿稳俞鉴沾驻组软针砍规坍铱罪拿斩弥九扳耀腰蓄偏涤垄侨苟逐摆普巳雷虹湃露蟹栈竟挣晴诽姥窝赘切科到狼贫旗沏撤嘎名忆垣膘径磅戌魏喧亚驰第一章:影视广告导论1、何谓影视广告:影视广告就是通过电影院或电视台播放的,既可以看到影像,同时又可以听到声音的广告。另外还有另一层含义,即用电影制作的手段来拍摄的电视广告。2、说出一则具体广告包含哪些要素:广告主、付费、广告媒介、被推广的商品劳务或观念、非人员介绍与推广。3、电视广告的构成要素:图像(video)声音(audio)【人声、音乐、音响】时间(time)【镜头顺序不同、镜头时间长度不同、时间决定广告的信息量】4、广告和电视的传播特性包括哪些:*广告是一种商业性的、付费的信息传播活动,具有强烈的功利色彩*广告是一种说服的艺术*广告是一种重复进行的、非人际传播活动*广告内容的广泛性电视媒介传播特性*符号系统的兼容性*纪实形象的直观性*面对面传播的接近性局限:线性传播信息的暂留性题材的局限5、电视广告的传播特性有哪些?*传播符号的综合性*传播范围的广泛性*传播对象的被动受传性*传播效果的一次性*实用与审美的统一6、电视广告的优缺点,优点:a)形象生动、感染力强b)直观真实、理解度高c)深入家