如何做好品牌策划 0.doc

文档介绍：如何做品牌策划其实主要就是对“品质形象”、“形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”这七个方面来做的!做好这些方面就可以做好品牌策划,不过要做好每一步都是至关重要的!1、如何建立品质形象品质形象是品牌营销策划形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点,这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外,产品需要改良的地方很多,我们要从何处下手呢请记住,一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上,要做到“看了就说好”才行。所以说,品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。2、如何建立形象我们常用产品零售的高低来形容其形象,认为高就是好形象,低就是坏形象,这的确有失公允。应该说,的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中,我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时,订高价会有损品牌形象,消费者会问“凭什么”。但当产品的品质形象建立时,订低价也会有损品牌形象,消费者会问“为什么”。所以我们认为,品质形象和品牌形象又是形象的基础。那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,因此,“品质/”和“品牌/”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。3、如何建立通路形象完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上,亦即,零售商的形象就是我们的通路形象。