文档介绍：《福布斯》和《时代》策划办刊理念的启示
摘要:在期刊界,策划是期刊生命力能否真正得到展现的重要保证。本文介绍的两种杂志中,《福布斯》以策划排行榜和论坛著名,《时代周刊》以新闻报道的深刻性和权威性知名。总体看,两种杂志的成功无不体现出期刊人的策划意识和善于策划。通过研究比较发现,《世界有色金属》的差距主要体现在策划意识不强和策划能力不够;尽管近几年有所改进,但由于种种原因,总体仍处于低水平运作阶段。今后要办好《世界有色金属》,还需要在策划意识的树立、策划能力的培养、策划制度的建立健全和策划活动的开展方面努力。
关键词:策划;期刊界;办刊理念;排行榜
在期刊界,策划是期刊生命力能否真正得到展现的重要保证。期刊业不同于一般行业,它的生存与发展,依赖于开发读者想要阅读的、具有创新性的产品。期刊的生产,所需要的设备可能只是纸、笔、计算机、印刷机等,从这个层面上说,期刊只是少数人智慧的结晶。也正因为如此,人们在办刊过程中,越来越重视策划。凡事预则立,不预则废。毫无疑问,作为文化产业(西方国家称创意产业)的期刊出版业更需要策划。要使一本杂志受到读者欢迎,取得良好的传播效果,没有精心的规划设计是难以实现的。特别是今天,我国有7000~8000家杂志在市场容量不到200亿元的狭小媒体市场竞争,激烈程度显而易见。不善于策划的期刊人,注定难以在竞争中脱颖而出。简单地说,期刊策划是指办刊人通过对期刊环境的市场调查和系统分析,利用已经掌握的有关资料和手段,科学、合理、有效地推动期刊活动的进程。办刊人为了表达某种重要的编辑意图,将应用多种手段和方法,调动一切可利用的资源,把这种意图体现在杂志版面上。
本文通过分析美国知名期刊《福布斯(Forbes)》和《时代(Time Magazine)》周刊的办刊理念、风格、内容定位和经营特色,结合《世界有色金属》的办刊实践,对实际中的问题进行分析研究,并对今后的工作提出了一些建议。
一、办刊特色和成功经验简析
(一)美国《福布斯(Forbes)》杂志
《福布斯(Forbes)》创刊于1917年,是期刊商业化运作的成功典范,其衍生媒体产品——排行榜与论坛,独树一帜,成为全球经济趋向的风向标和商业精英聚会的盛宴[1]。
。《福布斯》杂志无论是从内容还是延伸产品,都围绕一个大的策划主题——财富。追求财富是人类天性,关注财富就会吸引读者,这是《福布斯》成功的重要因素。《福布斯》自己的广告词为“那里有成功,那里就有福布斯(Where there is ess, there is Forbes)”,直接表白出《福布斯》办刊人围绕“财富”策划刊物内容的理念。
“人”是《福布斯》的办刊风格。《福布斯》推崇精英群体的影响力,介绍企业、企业家的成功之道。《福布斯》第三代领导者史蒂夫?福布斯说:“我们的文章充满了统计数字,但它们总是聚焦于人。”例如“封面故事”栏目中,很多文章以人物的经济活动为主,“公司、人物、观点
”和“创业者”栏目也包含了人物专访、创业经验等方面的文章[1]。
——排行榜。做排行榜与美和文化习惯相关。美国经济位居全球老大,工业企业是国民经济的支柱,经营企业的成功人士、富豪自然也就成为焦点人物;另外,变化莫测的美国经济蕴含着不少风险,变化本身就吸引着人们每年期待新的榜单。现在《福布斯》已经衍生出“全球富豪排行榜”、“全球名人榜”、“中国内地富豪排行榜”等[1]。
。创刊伊始,创刊人伯蒂?福布斯就非常注重杂志的风格。他反对当时盛行的堆砌枯燥商业数字的方法编刊,坚持关注掌控企业的重要人物。他要求记者在写批评报道时,应小心求证,击中要害,生动刻画出报道对象的外表和个性特征,再加上一两个其生活中的故事,通过细节描写让读者一眼就能看清真相。在创刊号上,他亲自写下了一篇严厉批评一个家族企业的文章,名为《败家子掌权:乔治?古德,美国财经企业的悲剧》,文中充满了“目光短浅”、“败家子”等尖锐文字。报道面世后,这家企业一蹶不振。这一开端奠定了《福布斯》“挑衅性”报道的风格[2]。大量刊登具有攻击性的报道,成为《福布斯》不同于其他财经杂志的最大特色。
在编辑策略上,《福布斯》强调内容为王,重视报道质量,选题大胆而富有张力,对那些只顾自己发财不顾别人死活的商人穷追猛打,这些优秀特质一直保持至今,这也是《福布斯》能够在竞争激烈的财经报道领域始终占有一席之地的重要原因[2]。
(二)美国《时代(Time Magazine)》周刊
《时代》周刊创办于1923年3月,是美国影响最大的新闻周刊,有世界“史库”之称。
。《时代》周刊是美国三大时事性周刊之一,主要对国际问题发表主张和对国际重大事件进行跟踪报道。《时代》的广