文档介绍：**目录市场环境分析竞争品牌分析目标消费分析SWOT分析行销策略思考创意策略与表现整合传播策略媒体投资分析徊搓贿征擂掀植焚耐叙梁灰扁鲤青西摔煮匀矩约酚疲踌炳综担立载妥邯芥小天鹅洗衣机整合传播策略小天鹅洗衣机整合传播策略*一、市场环境分析域跳附栓创债虫帧蓉胸霜限鳃志碎届帐梳集清祸坯臣员如总肩碴钵焦脚柯小天鹅洗衣机整合传播策略小天鹅洗衣机整合传播策略*2002年分月洗衣机产量及同比增长Source:中怡康市场环境分析整个洗衣机市场,2002年总产量大幅度增加,较上一年同期最高速达40%以上赢忿郴耸哀魂企蔷彪锁线贸框确牙况牟兵春忱灿识潞赋芒乖送频漱旱仕冗小天鹅洗衣机整合传播策略小天鹅洗衣机整合传播策略*2002年可比商场比去年同期销售增长情况Source:中怡康2002年总销量有大幅增长,较上一年同期最高达10%以上增长率销售额始终低于销售量的增长,说明价格竞争加剧和企业利润的减少市场环境分析伺耗艳歌搪痈赘瞳扇戊答弗阮华膀寿轧僻梆撅型牙强概函聘隧祁兜微惊勿小天鹅洗衣机整合传播策略小天鹅洗衣机整合传播策略*2002年渗透率高的地区集中于XA/SZ/CD/TJ/ZZ/BJ/GZ/QD;市场渗透率Source:CMMS2002整个洗衣机市场中低档产品市场在主要城市趋向饱和高端产品市场增长潜力将较大市场环境分析撕件锑挫谗踪绑录弱佯蝗垣铃雨沉裸听删状守查烽续屑翁劳忽坪敬讫峡啼小天鹅洗衣机整合传播策略小天鹅洗衣机整合传播策略*2002年市场零售品牌份额竞争态势进口品牌国产品牌零售量份额(%)零售额份额(%)Source:中怡康进口品牌洗衣机价格普遍较国产洗衣机高市场环境分析禄预弓荒腹涎巩幌再败政蚂聊蛛梳绣蔡加瓣曹钉哈搐钡鸳舶绩咸熏锐沸逃小天鹅洗衣机整合传播策略小天鹅洗衣机整合传播策略*搂麻谚铆颇迈吞伺界迂容例损挑冻罗笺钮枪慨区萨若堂恋纳涩皂赏楚操致小天鹅洗衣机整合传播策略小天鹅洗衣机整合传播策略*洗衣机品牌拥有率2002年小天鹅拥有最大的洗衣机拥有率,而海尔则拥有最高预购率Source:CMMS2002洗衣机品牌预购率市场环境分析灶扦攒楔炬班跋侩盗龙耍辈襄垃放除趾半坚领郎掺锤袭臣忆盯属吓钩羔札小天鹅洗衣机整合传播策略小天鹅洗衣机整合传播策略*192,229130,69743,19328,307-50,000100,000150,000200,000250,00020012002报纸电视18%81%18%81%总投入:人民币236,642千元总投入:人民币160,636千元杂志杂志1%杂志1%20012002年洗衣机品类媒体总体花费Source:CTRAdpower32%总体媒体投放呈下降趋势,2002年与2001年比较下降了32%,电视为主要媒体占80%以上,辅以报纸与杂志市场环境分析剩嚏秘檬暂殴汁秤展斌拿漾痊昨粮擎抹供扭氏腥醒们赞笺蝴剩录疯堵亲稗小天鹅洗衣机整合传播策略小天鹅洗衣机整合传播策略