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题目浅析我国中小企业网络营销的发展和对策
摘要
进入21世纪,为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速的发展和广泛应用,世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天,我们已经走入以因特网为基础的网络经济时代,企业利用互联网有效开展网络营销活动,寻找新的商机,已成为一种必然选择。
然而我国企业对网络营销缺乏全面的了解和正确的认识,在网络营销过程中走了很多弯路,遇到很多问题。本文围绕网络营销这个话题,以解决我国中小企业网络营销发展所遇到的问题为第一目标。
Enter the twenty-first Century, with as the core of work technology munication technology has obtained the rapid development and wide application, the world economy towards globalization and informatization development to e the new century the distinct characteristic and trend. Today, we have entered work economy era, enterprises use the effectively carry out work marketing activities, find new business opportunities, has e an inevitable choice.
However, China's enterprises work marketing lack prehensive understanding and the correct understanding, in marketing process of taking many detours, encountered a lot of problems. This paper focuses on the topic work marketing, in order to solve our country small and medium-sized work marketing development problems encountered for the first goal.
目录
一、网络营销的内涵 3
(一)网络营销产生的原因 3
3
2、企业个性化营销的需要 3
(二)网络营销的含义及特征 3
1、网络营销的含义 3
2、网络营销的特征 3
二、我国网络营销市场现状 4
(一)中国网络营销市场规模 4
(二)中国网络营销细分市场规模及所占比重 4
(三)中国主要网络媒体占网络营销市场比重 4
三、我国中小企业网络营销的问题及对策 5
(一)企业开展网络营销经常忽略是几个细节 5
1、订单的途径问题 5
2、网站设计的问题 5
3、营销的问题 5
4、网络传输的问题 6
5、人员安排的问题 6
6、网络营销活动 6
(二)现阶段制约我国企业开展网络营销的主要因素 6
,覆盖地区不均衡。 6
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(三)现阶段我国企业的网络营销的发展对策 7
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四、对企业网络营销定位的建议 10
参考文献 12
一、网络营销的内涵
(一)网络营销产生的原因
,随着网络协议和相关硬件软件产品的发展,互联网开始逐渐从军用向商用和民用转变。的商业化进程,20世纪90年代以来更呈现指数性发展的趋势,每年都有几百万个新的站点加入。的国家和地区已超过170个,与之相连的站点也由最初的几千个增加到9000多万个。据有关资料表明,。
如图1:我国2009年网民人数详细统计
2、企业个性化营销的需要
企业是经济社会中最敏感的细胞。互联网的发展和虚拟社区的形成给企业带来的最大的给予和挑战就是如何满足消费者的个性化需求。企业从产品为核心,到以服务