文档介绍：违法广告案例分析
——以保健品药品广告为例
指导老师:赵小波
团队成员:龙利王呈周清明
康鑫樊涛李胤培
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案例分析
,宣传治疗肿瘤。广告中宣传“打造抗肿瘤实力品牌”、“让肿瘤患者走向康复”,夸大保健食品功效,暗示该保健食品具有治疗肿瘤的作用。违反《保健食品广告审查暂行规定》第八条第(七)“夸大保健食品功效或扩大适宜人群范围,明示或者暗示适合所有症状及所有人群”和第(八)“含有与药品相混淆的用语,直接或者间接地宣传治疗作用,或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该保健食品具有疾病治疗的作用”的规定。
“本品不能替代药物”的忠告语。违反了《保健食品广告审查暂行规定》第十条“保健食品广告必须标明保健食品批准文号、保健食品广告批准文号和不适宜人群”和第十一条“保健食品广告必须标明或者说明本品不能替代药物的忠告语”的规定。
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。广告中宣传“现代常温纯物理破壁技术”、“超临界CO,萃取灵芝孢子油技术”、“三萜测定技术”等专业化术语,违反了《保健食品广告审查暂行规定》第八条第(四)项“不得使用公众难以理解的专业化术语”的规定。
。广告中出现“提高治愈率”的广告语,违反《保健食品广告审查暂行规定》第八条第(十六)项“广告中不得含有治愈率等综合评价内容”的规定。
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案例分析
。广告中出现“北京医科大学药学院”字眼。违反《药品广告审查发布标准》第十三条“药品广告不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容”的规定。
。广告中出现“效果显著”、“服用安全可靠”字眼。违反《药品广告审查发布标准》第十条“药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确,不得出现含有不科学地表示功效的断言或者保证”的规定
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。广告中出现“荣获2002年国家科技进步奖”。违反《药品广告审查发布