文档介绍：我身边的营销现象社会历史学院2012级档案学黄嫣冰104032012033摘要:营销是指企业发现或挖掘准消费者需求,从整体氛围的营造以及自身产品形态的营造去推广和销售产品。本文主要研究身边的营销现象即社交网络上微信、微博的营销。通过对身边的这些营销现象科学分析,辨析他们营销方案的优劣和对社会的影响,以期给当今待创业和相关营销人员一些参考。 关键词:营销微商消费者微博   步入21世纪以来,由于经济的快速发展,消费需求的不断提高。随着互联网及手机用户的增多,各类自媒体也高速发展,其中微博作为一种宣传范围广、方便快捷、发布形式灵活的信息工具更是得到广泛应用。在这种日益增长的商品经济和消费急剧增加的双头作用下,竞争激烈的商家们奇招频出,各种营销现象层出不穷,从生活各方面到网络媒体上,营销现象已经无孔不入。在这种特定的现实背景下,研究存在我们身边的这些现象营销就显得很有现实意义。以下围绕微信和微博两方面来阐述。一、不断成长的微信营销(一)微信就是首先被营销策划者侵入的第一个平台。在日趋成熟的微信发展过程中,商家们逐渐开发出了微信平台的潜在价值,从朋友圈到微商,微信的商业生态效应逐步显现。很多朋友都趁着这股劲在自己的朋友圈中卖面膜、零食以及手表等日常用品,看到大家忙的不亦乐乎但是很少赚钱,真是觉得有些问题被大家人为掩盖了。我不否认微信是一个很好的平台,但是盲目的接触微信,跟随潮流去做所谓的微商和微营销并不是一件明智的事情,更何况时下的情况下,微信等衍生概念显然被过分解读,其背后的利润深度和发展前景并非大家想象的那样美好。(二)微信营销成也圈中,败也圈中。这个圈,当然还是指朋友圈。朋友圈原本算是一群朋友之间的情感交流下的净土,主要方便大家相互交流,如果要用于营销形式,还是有着很好的存在价值。但是现在微商的营销活动太过于频繁,直接导致微信交流圈广告泛滥,惹起朋友圈中极大的反感,引起的负面新闻不断,产生了很多负面效果。微信加大打击力度,朋友圈前段时间遭受假货横行的现象得到遏制。营销风气得到了有效改善,电商平台正规化的发展也得到了积极的体现,不过营销活动还是普遍存在形式单一化,发展遇到困惑。因此微信营销成在朋友圈,败也朋友圈。(三)微信公众号的营销力越来越大。微信公众账号作为一个热点话题,也更是一个闪光点依旧更加火热,它的发展呈现出两极化发展趋势。微信营销中公众账号的发展可以说是如日中天,一切都在热头上,强大的平台永远是作为旗舰的标志,弱小的遇到了发展的困境,甚至是没有了生存的空间。整体而言,微信公众号的营销力应该说影响是越来越大,扫一扫更是如虎添翼,使得微信营销形式更加丰富多样,也算是打破了一种常规。微信营销的热点应该说在几点之中得到最大化的放大,在未来也是不容忽视的,微信营销在在几点上必将得到更大的发掘和应用。如果有更好的机制进行约束,微信营销被玩坏的预测将不攻自破。(四)概念频出却无法找到最适合的立足点。现在微信的概念真的是要多少有多少,大家都在盲目的追捧微信带来的营销力度,却没有一个真正去思考这番热度背后究竟能带来多少转化率。之前就有人做过调查一个十万粉丝的订阅号,最终能到左右到的用户只有5000人,虽然数据无从考证,但是我们还是要敲响一个警钟,那便是微信营销并非预期的那样美好。你说微信可以做电商,但是你说消费者如何去做,交易担保谁来承担,大家的信息和产品交流