文档介绍：经济与管理评论
经济管理研究
基于多元统计分析的我国电影消费者群体特征研究
张辉1 付广军2 杨茜1
(,北京 100024;,北京 100038)
[摘要] 电影是文化产业的重要支柱。目前,中青年观众、中低收入和中高收入群体成为我国电影观众的
主要群体,并且影院消费者所占比例较低。调查结果显示:学历较低的群体看电影的频率更高;高收入群体比较重
视电影文化的消费;有稳定工作的人看电影的频率较高;我国消费者观影途径主要是网络,其次是电视,再次是电
影院。针对电影消费者以中青年观众为主的特征,在电影创作过程中应当关注中青年群体感兴趣的话题。同时,
电影经营者应该创造条件,拉动影院消费。
[关键词] 电影消费者;观影渠道;观影频率
[中图分类号] [文献标识码]A [文章编号]2095-3410(2012)06-0065-04
一、引言渠道方式的选择方面,选择网络的占 %,电视
电影在全球已经进入了多媒体的竞争年代,我 %,电影 %。这说明,影院观影群体比例较
国电影也逐渐淡化其意识形态回归娱乐本性,成为低,电影产业经营者应该关注此问题。因此,如何在
文化产业的重要支柱。中国电影市场票房连续六年影院短暂的放映期内吸引观众走进影院,提高收益,
保持两位数增幅的快速增长态势,成为全球最具发尽可能获得票房的最大化,成为电影产业重要的环
展潜力的电影市场。据统计,我国电影市场票房节。
2007年为 ,2008年 ,2009年二、我国电影消费者群体构成分析
,2010年突破百亿大关,达到 (一)电影消费者人群构成的变化
元,2011年 ,比 2010年增长电影产业在中国的发展历程主要有三个阶段。
%。这意味着,2011年中国电影市场的范围第一个阶段是在 20世纪初,那时电影刚刚进入中
仅次于美国和日本,排名第三[1]。国,电影市场是以纯粹商品性为特征,电影是一种简
2011年,我国影院建设继续坚持快速增长,截单的文化消费,因此电影消费者主要来源于中产阶
至 2011年底,全国城市影院数量超过 2800座,银幕层。第二个阶段是新中国成立之后,当时的电影市
总数 9200多块,增幅超过 48%。但是,我国银幕密场是在垄断机制下建立的,电影成为了宣传国家主
度与发达均每流意识的一种手段,因此工人、农民、干部、知识分子
100万人口享有 ,英国和日本分别是以及一般劳动者等社会主要阶层是电影消费的对
,而 2011年我国每 100万人口象。第三个阶段是 20世纪 80年代之后,中国处于
只享有 。这说明,我国银幕缺口还是很市场经济转型过程中,电影被定义为精神文化产品,
大的,影院观影消费还有较广阔的增长空间。特别是 20世纪 90年代电影体制改革的深化,使得
根据艺恩咨询调查数据显示,目前我国观众主电影消费成为一种特殊的文化消费。这种电影商品
要倾向于三种观影渠道:网络、电视、电影院,在观影属性的过度挖掘使得票价提高,消