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市场营销学各章练习
一、判断题
第一章市场营销学的由来与市场观念的演进
1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。(×)
2、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。(√)
3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。(√)
4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是:人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。(×)
5、市场营销就是推销和广告。(×)
第二章企业战略计划与营销管理过程
1、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。(×)
2、制定产品投资组合战略方案,首先要作的是划分战略业务单位。(√)
3、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。(×)
4、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售,这就是市场开发。(×)
5、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎,现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。(×)
第三章市场营销环境
1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。(×)
2、随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。(×)
3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。(√)
4、在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销。(√)
5、恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。
(×)
第四章购买行为研究
,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。(×)
,人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次,在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。(√)
,取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把这种特征称为“引申需求”。(√)
,但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。(×)
、生活方式、性格、动机等。(×)
第五章市场调研与需求预测
。(×)
。(√)
,一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下,才花较多的费用和时间去收集第一手资料。(√)
,其中第一个步骤是确定问题研究目标。(√)
,可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。(√)
第六章竞争者分析与竞争策略
1、市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。(√)
2、市场领先者战略的核心是进攻。(×)
3、市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻,这就是正面进攻。(√)
4、市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。(√)
5、采用跟随策略的缺点在于风险很大。(×)
第七章目标市场营销