文档介绍：Research on the Intellectual Property Protection of Advertising
Creative by
Du
Nan
A thesis submitted in partial satisfaction of the
Requirements for the degree of
Master of Law
in the
Graduate School
of
Uouth-Central University for Nationalities
Supervisor
Professor
Wang Ruilong
,2013
学校代号:10524
学
密
号:41101046
级:
中南民族大学硕士学位论文
广告创意的知识产权保护
学位申请人姓名:
杜楠
导师姓名及职称:
王瑞龙
教授
培
专
养
业
单
名
位:
称:
中南民族大学
法律硕士
论文提交日期:
2013 年月
日
论文答辩日期:
答辩委员会主席:
2013 年月日
中南民族大学
学位论文原创性声明
本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取
得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其
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由本人承担。
作者签名:
日期:
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日
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、保密1,在______年解密后适用本授权书。
2、不保密√。
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作者签名:
导师签名:
日期:
日期:
年
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月
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日
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中南民族大学硕士学位论文
摘
要
创意产业作为当今世界一个快速发展的新兴产业,得到了各个国家越来越多的
重视,我国也在上海、北京等许多大中型城市相继建立了创意产业园区。广告业作
为创意产业的中的支柱产业也在飞速发展着。一个成功的广告的关键在于一个好的
广告创意,广告创意就是一个广告企业的核心竞争力。在我国,针对广告创意的知
识产权保护制度还不完善,正是这样的不完善,在一定程度上制约了广告业的发展。
针对这个问题,本文希望通过对广告创意知识产权保护的现状分析,在借鉴已有的
国内外经验的基础上,建立符合当代中国国情的广告创意知识产权保护体系。
本文的第一个部分是广告创意的概念和特征,主要包括广告创意的概念、特点。
广告创意是指广告制作者通过创造性的思维或者独特的技术手法为广告主所设计
的不同于其他广告作品的一种方案。广告创意具有存在形式多样、权利脆弱和表
现形式多样的特点,使得广告创意需要从多层次和多角度来进行知识产权的保护。
本文的第二部分是对现行的对广告创意知识产权保护制度的分析,并指出现有
保护制度的不足之处。现有的保护方式根据笔者的总结,主要包括:知识产权法
的保护、权利人自身的规避、反不正当竞争法的保护和行政管理保护四个方面。
现有保护方式存在着一定的缺陷,主要包括四点:第一,我国知识产权体系较为
完善,但是相关广告创意的规定不明确,实际操作的难度大。尤其是著作权法的
相关规定对于广告创意是否受保护的规定比较模糊;第二,权利人自身规避风险
的难度大,合同法的保护只能针对合同的相对人,保护范围较小;第三,商业秘
密法律保护体系不完备,对违法行为的震慑力不足。
本文的第三部分是对广告创意知识产权保护提出的建议。在确立关注企业和结
合国情的两大原则之下,笔者提出了以下建议,分别为:第一,对现有知识产权
法体系以著作权法为核心进行完善,并建立商业秘密保护法体系;第二,提高行
政管理水平,加快制度创新。推广创意信封登记制度、完善广告审查制度和建立
企业诚信评级制度;第三,发展行业协会和知识产权中介机构;第四,充分发挥
产业园区的集群优势,服务于企业并强化企业的知识产权保护意识。广告创意的
I
广告创意的知识产权保护
知识产权保护需要多角度、多层次立体保护体系建立。这个体系的建立是一个长
期的过程,在这个过程之中需