文档介绍：基于网络效应的电信运营商谐【赫芯摘要即时通信利用其免费的消息通信功能聚集了广泛的人气基础,用户人际关系者“强者恒强、赢家通吃”的趋势。在中国市场上,在位者占有约%的市场运营商进入产业的竞争策略进行全面分析,并针对中国移动“飞信’’业务分析词毕诞生于年,是具有通信特征的综合互联网业务。良好的扩展性使它可以集成几乎所有的互联网和移动增值业务应用,现在的业务不仅具备了即时消息功能,还集成了、电子邮件、博客、音乐、社区、游戏和搜索等多种应用,甚至嵌入企业管理和电子商务中成为通信协作软件。不再是一个单纯的聊天工具,它已经发展成集交流、资讯、娱乐、搜索、电子商务、办公协作和企业客户服务等为一体的综合化信息平台,因此业界更倾向于称之为“即时通信’’。与其他互联网产品一样,即时通信具有显著的网络效应特征:随着使用某种软件人数的增加,用户通信的范围更大,因此产品的用户价值更高。同时用户还在网络上复制了一张人际关系网络,这张“虚拟好友关系缤哂显著网络效应特点:用户存储在运营商业务平台中的好友列表越大,用户的联络范围就越广,则该产品对用户的价值越大。本文提出并研究了即时通信的“双重网络效应匦浴的稳定性打造了业务对用户的牢固黏性。正是由于这种稳定的人气基础,使在互联网领域所向披靡,对传统门户网站的互联网霸主地位构成了直接冲击,同时的和消息通信功能还分流了电信运营商的话音和短信息业务,对电信运营商的业务收入和增值业务价值链核心地位构成了威胁。因此,自腾讯开展即时通信并取得成功后,各大门户网站也开始重视并开展业务。电信运营商也感觉到了互联网业务的潜在威胁,并开始研究进入领域。然而,市场是一个典型的网络效应市场。网络效应的正反馈形成市场在位份额,电信运营商作为在这种高集中度市场的后进入者,将面临网络效应形成的强大进入壁垒。本文基于网络效应理论,运用产业经济组织理论和博弈论对电信了其市场状况和改进策略。本文共由七章组成。第一章是绪论,总体介绍论文的选题背景、意义、研究对象、研究方法和创新点等内容。第二章对全文的理论基础:网络效应理论、产北京搜Р﹍可宦畚甚十川络效驳腏者运,蘬谐【赫芯
效应作用下市场结构,并结合网络效应理论,从直接、间接和局部三个方面剖本文的研究首先从即时通信产业的网络效应特征入手。网络效应的本质是需求方规模经济:网络的规模越大,使用该的用户得到的收益就越高,每个参产品。能够以极低的资费实现跨越时空的网络即时通信,这种新方式迅速占功,开创了互联网赢利的新商业模式,并对相关行业和电信运营商传统业务都可运营可管理性和跨网络特征,使它成为电信运营商进入互联网产业的重要切商开展业务的必要性不言而喻,但是网络效应对行业后进入者形成较高进入序贯博弈模型,运用逆推归纳法分析了网络效应市场结构。面对互联网的潜在威胁和行业后进入劣势,电信运营商研究进入市场的有效策略具有非常重要的现实意义。产业组织理论表明:市场规模的扩大和新技术的应用能够降低市场的集中度。同时消费者偏好的差异将使创新型运营商成功进入市场,使市场结构表现为“赢者得多数,主流厂商和创新厂商并存谐∈蔷赫⒍系氖谐。葱录仁切纬陕⒍侠娴男枰#彩巧态变化和移动网与互联网的融和都为市场规模的扩大,新兴运营商通过业务创业组织理论、创新扩散理论进行综述。第三章通过建立两阶段博弈模型分析网络析业务的网络效应特征。第四章运用产业经济学妒嚼砺鄯治龅缧旁擞I作为行业后进入者开展业务的可行性。第五章通过建立P停治影响产业后进入者市场进入的因素,建立电信运营商竞争策略框架。第六章针对中国移动“飞信”进行市场调查研究,提出飞信的竞争策略和改进建议。第七章总结全文的主要结论和后续研究建议。其中第三、四、五章是全文重点分析内容。与网络的用户都会给整个网络带来价值。即时通信的网络效应还表现在的接入方式的多样性和集成业务的丰富性方面,这种“硬件/软件妒较嗷ゴ俳间接网络效应。同时即时通信主要是人与人沟通交流的业务,还具有针对相同语言、文化、风俗的特定人群形成的局部网络效应特点。本文对的本质和商业模式进行了剖析。是一个具有通信特性的互联网业务平台,是具有可运营可管理能力、用户黏性强、扩展性移植性好的网络领了人的通信需求和电信网的高资费饕J浅ね镜缁间形成的市场空间。当聚集了庞大的用户基础后,出击各个互联网领域,则得心应手迅速取得成构成了较大威胁。互联网的发展和网络融和使电信运营商面临挑战和业务转型。的黏性强、入点,具有实现运营商增值业务向移动互联网业务转型的战略地位。电信运营壁垒,这是其能否进入产业的关键。本文通过建立斯塔克博格发展的基础,即时通信业务需要伴随用户需求的变化不断创新。用户需求的动北京搜Р㊣芯可宦畚草二缧越的薴蘄谐【赫鵩究
本文通过建立霍特林发挥电信运营商资本雄厚的优势,通过横向兼并直接扩大用户规模,这是后进入终端控制策略和