文档介绍：
凯美怡和·艾溪湖
搜房网【云服务】网络营销战略合作方案
本案将从以下方面进行阐述
搜房云服务之【活动营销】篇
第一部分
搜房云服务之【博客造势】篇
第二部分
第三部分
第四部分
第五部分
第七部分
搜房云服务之【新闻宣传】篇
搜房云服务之【论坛炒作】篇
搜房云服务之【新房炒作】篇
搜房云服务之【渠道营销】篇
第六部分
搜房云服务之【广告炒作】篇
第一部分搜房云服务之【活动营销】篇
全国性自有品牌活动:全国性和国际性高端交流和顶级奖项助力凯美怡和的影响力
南昌地方性品牌活动:南昌搜房大量地方性、专业性大型活动,权威奖项打造南昌乃至华中直接影响力
量身定制个性活动:南昌知名专家、名家、名博、名记、名嘴和广大购房者为凯美怡和传播高端宜居核心理念
搜房网作为全球华人房地产网络家居平台,已经通过一系列有影响力的活动发出了行业的声音,树立了行业的榜样,真正影响到了政府、学界、开发商以及购房者,目前已经形成品牌活动系列:
一、量身定制个性活动
时间
主题
活动内容
活动规模
活动亮点
第一月
第一周
凯美怡和万元代金券在线秒杀
提供5张价值数万元的凯美怡和代金券,供搜房广大网友和高端置业者在线秒杀。通过较少的利益刺激,扩大网友的自发传播,积累看房团目标客户,促进成交。
十万网友
以小博大,人气爆棚。
本活动在合同签约后赠送。
第二周
搜房小记者团
搜房整合地产记者团队进行全方位考察凯美怡和。
推广预算2万元。
5名精英
专业记者团,将从各自内容的特色以及网友阅读习惯,写出吸引眼球的文章。
第四周
最美艾溪湖
自行车环游
由版主及老业主发起自行车环游赛,拉动南昌购房者提前进入艾溪湖居住体验。搜房网线上线下同步直播,制作专题、颁奖并推广炒作。推广预算5万元。
40组
凯美怡和凭最美湖景亮相购房者面前,通过口碑相传及新闻传播炒作凯美怡和知名度,击中精准购房者。
搜房云服务之定制营销活动
时间
主题
活动内容
活动规模
第二月
第一周
艾溪湖
第一居所论坛暨凯美怡和好房品鉴团
为凯美怡和量身定制高端论坛活动,将邀请业内专家、学者、官员、博友进行艾溪湖第一居所的讨论,引导置业潮流。艾溪湖第一居所主要通过高度论坛论证凯美怡和乃艾溪湖第一居所,引导置业者购房,让置业者看的更加长远,容易取得市场信赖。
线上线下同步直播,制作专题并推广炒作。大话地产升级版,预算5万元。
专家10人
第二周
邻里节—端午节包粽子
邀请新老业主及准业主参加端午节包粽子的的活动,通过以老带新、小区情景体验、网络后期炒作的方式提升产品美誉度和推动蓄客。预算5万元。
40户
第三周
看房团
网络召集看房群体、直赴售楼部直接成交的效果营销方式,搜房网平台拥有南昌最强号召力。此活动不单独执行,在合同签订后按优惠价格3万元执行。
50组
代金券秒杀
代金券秒杀
摄影大赛成功案例
摄影大赛
第二部分搜房云服务之【新闻宣传】篇
资源优势:新闻频道作为搜房网资讯传递、反映业界动态的第一线,在业内拥有强大话语权,在新闻频道庞大的受众群体中,以高收入、高学历、专业人士等高端用户为主体,具备极强品牌认知能力与经济能力。新闻频道主要涵盖五大方面职能:
新闻报道:房地产相关行业公司新闻事件、项目活动的采访报道、现场直播
人物专访:房地产中高端人物专访,挖掘企业文化、项目亮点。
活动策划:新闻专题及新闻事件的策划和实施。
资讯发布:在搜房网首页“房地产头条”、频道页“地产快讯”内传递最新地产资讯。
活动配合:房地产类论坛的策划组织及举办,用现场直播等方式全方位展示活动概况。目前,南昌搜房网及全均每日更新地产新闻10000条以上,发布楼盘动态、片区热点数百条。